2008內衣行業(yè)展望 奧運營銷是張大牌
來源：admin
作者：admin
時間：2008-01-10 10:17:00
2007年匆匆而過，內衣行業(yè)也留下了不少的焦點和亮點。美麗的2008年，肯定又是不同尋常的一年。展望2008年的中國內衣業(yè)，必將有更多的精彩呈現在我們面前。
奧運主題將貫穿內衣產業(yè)鏈
即將舉行的奧運會舉世矚目，奧運會對中國社會的影響，不僅是物質方面的，更多還有精神方面的。奧運給中國經濟所注入的全新的活力和帶來的發(fā)展機遇，也是前所未有的。這將極大刺激中國各個行業(yè)的飛躍式發(fā)展。2008年內衣業(yè)的發(fā)展，必然也與奧運密切相關。
早在一兩年前，就有很多內衣企業(yè)把目光瞄準了奧運概念，欲借奧運東風，實現市場的騰飛，這主要體現在幾方面：
1.面料開發(fā)
黃金奧運機會，處于產業(yè)鏈上游的內衣面料開發(fā)商，自然不甘落后，它們紛紛推出一些與奧運概念有關的功能面料，或者在面料花色上用奧運相關圖案來表達，或者在功能上突出面料的健康性與奧運所傳達的運動、健康、活力精神緊密結合。
2.內衣設計
體現在內衣設計方面，奧運元素會得到充分表達，一些與奧運有關的圖形、線條將直接出現在內衣上。很多公司還特別推出了充滿動感的“奧運”系列，無論是文胸，還是家居服或基礎內衣，我們都將從中看到一些奧運的影子。
3.營銷手法
奧運營銷是張大牌，雖然絕大多數公司不具備用贊助的方式直接參與奧運營銷的能力，但很多公司會采取搭便車的策略，它們的促銷、廣告、公關主題也將圍繞奧運展開：“買內衣送奧運門票”、“奧運競猜”、“買內衣為奧運捐款”等類似的促銷活動今年將普遍出現在各品牌內衣終端和內衣廣告上。奧運營銷將是2008年行業(yè)里一道醒目的風景。
還有，2008年必然是一個運動年，運動型內衣今年將走俏市場，吸汗、透氣的主打健康概念的運動內衣將廣受消費者歡迎。運動文胸、運動內褲、運動家居服等，也許會將2008年的內衣行業(yè)運動到底。
新營銷模式將大力沖擊傳統(tǒng)模式
2007年，PPG襯衫的銷售模式，其發(fā)展之迅速，影響力之大，恐怕讓雅戈爾等傳統(tǒng)襯衫品牌諸強都沒有意料到，行業(yè)老大們多年的領導地位受到了“小后生”的強力挑戰(zhàn)，從這中間我們看到了渠道創(chuàng)新所產生的巨大威力。日后，隨著3G的發(fā)展，互聯網產業(yè)的飛躍，人們購物理念和模式將發(fā)生全新的變化；雖然現在傳統(tǒng)渠道在內衣營銷中還占據著絕對的優(yōu)勢，但很多新營銷模式的出現都是具備革命性和顛覆性的，它們發(fā)展壯大也將會是爆炸式的。
魔力挺、纖詩婷等借助電視購物營銷的企業(yè)已經獲得了巨大成功，一些試水網絡營銷和DM直銷的內衣企業(yè)也都取得了初步的成果，進一步的繁榮只是時間的問題。新型營銷模式將極大沖擊傳統(tǒng)營銷模式，內衣傳統(tǒng)營銷模式的創(chuàng)新升級勢在必行。
企業(yè)推行多元化的戰(zhàn)略
很多內衣企業(yè)發(fā)展至今天，都已經面臨進一步突破的瓶頸，產品多元化延伸、多品牌運作等都是一種很實效的突破手段。隨著消費者需求的提升，促使市場上的銷售終端對產品的要求加大，內衣品類必將從單一走向多樣化，內衣產品的發(fā)展必然會呈現多元格局。
2008年，內衣企業(yè)在主品牌主導產品的帶領下，進行多品牌運作或者進行產品的多元化延伸成為一種趨勢。有實力的企業(yè)，必然進行四季全系列內衣產品的研發(fā)生產，大型的綜合內衣企業(yè)將逐漸進入內衣業(yè)的各個細分市場，具備越來越強的競爭力。還有的內衣企業(yè)將涉足原材料生產或者其他領域、以增強自身抗風險的能力。
小內衣企業(yè)將加速退市
新《勞動法》的頒布實施，對小內衣企業(yè)無疑又是沉重的打擊，小企業(yè)賴以生存的就是勞動密集型企業(yè)所帶來的成本優(yōu)勢，新勞動法的實施使得小企業(yè)勞動成本優(yōu)勢不再。同時，在人民幣不斷升值的預期下，一些用外匯結算的純加工型企業(yè)面臨的壓力也將越來越大。2008年，不具備核心競爭力優(yōu)勢的小型內衣企業(yè)，將加快退出市場。
產業(yè)群逐漸向內地轉移
中國的內衣產業(yè)群現在主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東、上海、大連、福建等沿海發(fā)達省份和城市。同樣，受新勞動法和人民幣升值等影響，內衣企業(yè)在生產環(huán)節(jié)方面面臨的壓力也越來越大，沿海地帶高昂的成本使得很多加工型企業(yè)優(yōu)勢不再明顯，產業(yè)群有向中西部內地城市轉移的趨勢。
內地交通的日益發(fā)達，以及相對較低的土地價格和勞動力成本，較有吸引力的招商政策等，都使得很多企業(yè)家把目光盯住了內地。如今，在四川、江西、安徽等地已經出現了很多新的內衣企業(yè)，2008年，內衣產業(yè)群有向內地轉移的趨勢。當然，這個過程還會比較長，內地城市要形成有影響力的內衣產業(yè)群，還需要時日。
信息來源：中國服飾報
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