跨國公司直言：中國是世界最具吸引力的市場
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時間：2006-05-30 08:49:00
為什么越來越多的世界500強企業(yè)愿意進入中國市場？最近，在埃森哲全球融合高層論壇上，埃森哲大中華區(qū)副總裁Hakon Jacobsen（楊漢康）和Hans von Lewinski（馮漢思）在接受本報記者采訪時表達了自己的看法。
中國具有歐美市場的雙重特性
馮漢思認為，現在越來越多的跨國公司愿意進入中國，尤其愿意把運營的新戰(zhàn)略或新產品率先在中國市場進行試驗及推廣，主要原因在于中國市場具有歐洲市場和美洲市場的雙重特性。
歐洲國家眾多，語種也多，每個國家背景不同，各地市場發(fā)展水平參差不齊而且情況復雜；美洲市場相對來講比較簡單，只要能把產品的產量和銷量做大基本能夠成功。而中國市場恰好擁有歐洲和美洲兩個市場的特性，中國省與省之間、城市與農村之間差別較大，同時每個地區(qū)的需求量又非常大。他表示，跨國公司的戰(zhàn)略和產品如果能夠在擁有兩方面復雜特性的中國市場順利推廣，就可以向其他國家加以推廣。
“現在，很多跨國公司認識到，可以充分利用中國市場進行‘探水性’試驗。”馮漢思表示，為此，有些跨國公司把研發(fā)設計工作放到中國，專門設計適合中國市場的產品。
人才競爭日益激烈
有意在華經營的眾多外國企業(yè)所面臨的嚴峻挑戰(zhàn)之一，就是中國的產業(yè)正在進行改組和升級。楊漢康表示，中國現在正由以簡單出口為經濟主導的模式向全球化的商業(yè)模式發(fā)展。
在以出口為主導的舊模式下，中國企業(yè)以及在華的外國企業(yè)很大程度上受廉價勞動成本的推動，在中國生產出口商品。但是現在，中國市場正日益脫離舊有的模式，轉向國內市場。也就是說，除出口產品外，中國開始將銷售目標轉回國內市場。這對已經習慣把中國作為以簡單出口為經濟主導國家的跨國公司來說，很多原有戰(zhàn)略面臨調整。
同時，每個到中國市場來的跨國公司都面臨著人才競爭。“目前在中國市場就人才已經展開了激烈的競爭。”馮漢思表示，企業(yè)要想發(fā)展，就要想辦法留住發(fā)展所需的人才，同時還要想辦法吸引最出色的人才到公司來工作，以便能夠更好地滿足客戶的需求。
馮漢思表示，人才的競爭不只是人才本身素質的競爭，同時也是企業(yè)能夠提供的培訓的競爭?！艾F在有很多學生剛剛從大學畢業(yè)出來，他們走到企業(yè)當中工作還需要有一個過程，需要對他們進行很多培訓，因此這方面有很多工作要做?！?
中國消費群體將推動世界經濟
楊漢康認為，其實很多跨國公司是憑借對中國經濟的一些分析數據到中國來的，作為外國人,看到這些數據，肯定會對中國經濟的發(fā)展持樂觀態(tài)度。但同樣，作為外國人，對中國今后發(fā)展所面臨的一系列問題，諸如環(huán)境、能源等問題并不十分了解。這具跨國公司在中國發(fā)展面臨的真正挑戰(zhàn)。
盡管如此，楊漢康表示，中國依然是世界最有吸引力的市場之一。一方面，根據GDP數據統(tǒng)計，2005年中國已成為世界第四大經濟實體；到2015年，中國可能會超越日本，成為全球第二大經濟實體。另一方面，中國的吸引力無疑有一部分來自中產階級人數的驚人增長?？芍涫杖肴巳翰粩嘣黾?，正推動著巨大的國內消費市場。事實上，大量數據顯示，未來十年中國的中產階級人數將增長21%。中產階級的迅速崛起將帶來大量商機，因為這一群體的購買力將越來越重要，令商家不能忽視。專家組預計，今后4年中國的消費量將增加3倍，而美國同期的消費量則基本持平。
楊漢康表示，在華經營是一個持續(xù)演變的過程，在發(fā)展過程中，經營可能會變得更加錯綜復雜，也許會更加困難，風險也可能越來越大，不過回報也可能更豐厚。雖然對于這個論題還存在許多爭議，但有一點大家都清楚，中國的消費群體不久將推動整個世界的經濟。
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