繼2009年震澤蠶絲被企業(yè)聯(lián)盟標準投入使用后，去年，“震澤蠶絲被”又被國家工商總局認定為集體商標。在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復雜的背景下，震澤百余家蠶絲被企業(yè)抱團奮進，讓震澤蠶絲被成為遠近聞名的地方性消費品牌。
聯(lián)盟標準提升質(zhì)量
“去年，震澤大多數(shù)蠶絲被企業(yè)的銷售都有30%左右的增長。”近日，震澤鎮(zhèn)招商中心主任、蠶絲被同業(yè)公會秘書長盧斌煜在采訪中告訴記者，這與震澤蠶絲被的品牌和質(zhì)量越來越被市場認可是分不開的。
2007年9月，震澤鎮(zhèn)成立了全國首個蠶絲被同業(yè)公會，轄區(qū)內(nèi)多數(shù)企業(yè)均參加。同業(yè)公會的成立，對于規(guī)范蠶絲被產(chǎn)品的質(zhì)量、標準和行業(yè)自律起到了作用，有力防范了產(chǎn)品以次充好、以假充真的行為。
2009年5月20日，《震澤蠶絲被企業(yè)聯(lián)盟標準》投入使用。該標準是在國家《蠶絲被》標準的基礎上進一步提升品質(zhì)要求制定的，標準中規(guī)定了震澤蠶絲被的填充物必須為100%的桑蠶絲，對于產(chǎn)品外觀質(zhì)量要求、內(nèi)在質(zhì)量要求和制作質(zhì)量要求的指標更趨合理、全面。
“質(zhì)量做好了，品牌打響了，銷量每年都保持穩(wěn)步增長。”慈云蠶絲制品有限公司副總經(jīng)理周佳園告訴記者，雖然慈云的產(chǎn)品價格在行業(yè)中一直是比較高的，但銷量卻始終保持穩(wěn)定增長，這說明了市場對慈云產(chǎn)品質(zhì)量的認可。
新興企業(yè)銷售火爆
“蠶絲被行業(yè)的市場非常廣闊。”近日，在接受記者采訪時，蘇州絲立方家紡科技有限公司總經(jīng)理盧云華說道。去年7月，企業(yè)聘請10多名國內(nèi)著名設計師，在品牌培育上下功夫，以“絲立方”為注冊商標的家居系列產(chǎn)品應運而生。
除了蠶絲被以外，床上用品、內(nèi)衣褲、冬夏睡衣系列、領帶、襪子等，都是“絲立方”自主研發(fā)的新品，各種樣式的蠶絲家居休閑服更是成為絲立方最受市場歡迎的產(chǎn)品。
據(jù)介紹，絲立方研發(fā)的家居服內(nèi)膽填充物為純蠶絲，利用傳統(tǒng)的手工藝制作，外膽為全棉。和平時看上去臃腫不堪的棉衣不一樣，“絲立方”研發(fā)的蠶絲家居服十分輕薄，不僅保暖，而且可直接用洗衣機清洗。
“蠶絲家居服對于國內(nèi)消費者來說還是一個比較新鮮的產(chǎn)品，如果國內(nèi)眾多消費者完全接受了蠶絲家居服，其市場之大是其他國家和地區(qū)無法比擬的。”盧云華告訴記者，作為絲立方的核心產(chǎn)品，蠶絲家居服已經(jīng)申請了專利，自去年推出市場后，短短幾個月，銷售十分火爆。
集體商標助推轉(zhuǎn)型
去年，“震澤蠶絲被”文字和圖形兩件商標被國家工商總局認定為集體商標。
盧斌煜告訴記者，“震澤蠶絲被”集體商標申請成功后，不少符合條件的蠶絲被企業(yè)已經(jīng)開始使用集體商標，同時加上自己的商標，同業(yè)公會還對使用“震澤蠶絲被”集體商標的蠶絲被實行嚴格監(jiān)管。
“打造區(qū)域集群品牌，讓人們一提到蠶絲被，就想到震澤———這就是‘震澤蠶絲被’集體商標的目的。”盧斌煜告訴記者，最近，他們還將與天貓（淘寶商城）洽談合作事宜，利用集體商標及聯(lián)盟標準，共同推動同業(yè)公會下的蠶絲被企業(yè)發(fā)展電子商務。
“關鍵是創(chuàng)新。”蘇州太湖雪家紡有限公司總經(jīng)理胡毓芳告訴記者，近年來，蠶絲被行業(yè)原材料價格居高不下，而且市場環(huán)境并不太好，對于蠶絲被企業(yè)來說，關鍵要引進培養(yǎng)設計人才，建立創(chuàng)新激勵機制，開發(fā)出引領市場新潮流的產(chǎn)品來。
近年來，震澤鎮(zhèn)已經(jīng)分別獲得了江蘇省產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地和蘇州市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，為震澤蠶絲被知名品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品快速崛起創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。今年，震澤還將推動蠶絲被行業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)，并積極申報江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，繼續(xù)努力擴大“震澤蠶絲被”這一品牌的影響力。(李偉)
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