《錦繡中華》宣傳片是國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室“中國(guó)絲綢文化整體宣傳活動(dòng)”的重要組成部分。此次海外投放將歷時(shí)58天，合計(jì)播放1160次，旨在西方社會(huì)宣傳“絲綢源于中國(guó)”、“中國(guó)絲綢世界共享”的理念，是商務(wù)部提升中國(guó)絲綢文化國(guó)際影響力與中國(guó)絲綢產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)我國(guó)文化整體實(shí)力和絲綢產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。
近年來(lái)，我國(guó)繭絲綢行業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。一是我國(guó)絲綢大國(guó)的地位得到進(jìn)一步鞏固，2011年，我國(guó)桑蠶繭產(chǎn)量、生絲產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的85%和75%以上，蠶絲、絲織物出口量分別占國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量的90%和60%左右。二是絲綢產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)初現(xiàn)成效，形成了以桐鄉(xiāng)“蠶絲被、真絲毯”、南充“絲綢”、海安“繭絲”、嵊州“真絲領(lǐng)帶”為代表的特色集群。三是絲綢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到逐步優(yōu)化，除傳統(tǒng)衣著類產(chǎn)品外，絲綢飾品、絲綢家紡、絲綢禮品等多元化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。四是本土絲綢品牌知名度逐步提高，涌現(xiàn)了一批“蘇豪”、“凱喜雅”、“萬(wàn)事利”等品牌。
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