在11月舉行的APEC領(lǐng)導(dǎo)人歡迎宴會上，21位國家元首偕夫人身著“新中裝”亮相。當(dāng)晚，在距離北京1399公里的浙江新昌縣同樣沸騰起來，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)達(dá)利絲綢(浙江)有限公司（下稱“達(dá)利絲綢”）成為此次兩家面料供應(yīng)商之一，供應(yīng)面料為5000米。
“達(dá)利絲綢一直將流行元素與傳統(tǒng)文化中的花紋，肌理相結(jié)合，盡量提高創(chuàng)新把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)在服飾潮流結(jié)合在一起。”11月26日，達(dá)利絲綢副總經(jīng)理寇勇琦告訴時(shí)代周報(bào)記者。
事實(shí)上，雖然絲綢發(fā)源于中國，但由于發(fā)展粗放、競爭同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少創(chuàng)新等原因，中國絲綢行業(yè)的利潤率遠(yuǎn)低于法國、意大利等國，而自2013年第三季度以來，國內(nèi)絲綢行業(yè)增長放緩，出口及內(nèi)銷均同比下滑。
作為當(dāng)選過上海、北京兩次APEC參會領(lǐng)導(dǎo)人服裝面料的絲綢企業(yè)來說，如何在傳承傳統(tǒng)文化的前提下，突圍革新，或許是此次APEC熱過后最需要關(guān)注的問題。
絲綢當(dāng)選“新中裝”面料
APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議有一個不成文的規(guī)定，東道主會為參會領(lǐng)導(dǎo)人提供特色服裝拍“全家福”，以傳達(dá)APEC大家庭的合作共贏理念。
根據(jù)APEC領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人士介紹，此次APEC服裝設(shè)計(jì)的總體思路是不僅要體現(xiàn)中國元素，彰顯東道國的文化內(nèi)涵，還要尊重和融入其他國家及民族的元素。自去年12月起，APEC籌備小組便向全國71家企業(yè)、259位設(shè)計(jì)師、18所高校發(fā)出邀請函甄選設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)500多家面料供應(yīng)商也參與到了服裝面料的選拔中。
“為設(shè)計(jì)出系列絲綢面料，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重走絲綢之路，到敦煌、青藏高原一帶尋找靈感。最終拿出了300多份設(shè)計(jì)稿和70余款面料小樣。”11月26日，達(dá)利絲綢首席文化館孫宇告訴時(shí)代周報(bào)記者。
最終，達(dá)利絲綢和鼎盛絲綢成為“新中裝”面料供應(yīng)商，分別供應(yīng)面料5000米和1200米。此次達(dá)利絲綢提供的絲綢面料分為四個系列：“和美縐”、“天香緞”、“天麗綢”和“天驕錦”，合稱“天字一號”。其中，“和美縐”、“天麗綢”、“天驕錦”被用于主布，“天香緞”則用于內(nèi)襯。
事實(shí)上，作為此次兩家入圍的面料商，達(dá)利絲綢實(shí)則背靠知名的絲綢紡織企業(yè)達(dá)利國際（00608.HK）。達(dá)利國際為達(dá)利絲綢全資子公司，于1992年在香港上市。根據(jù)達(dá)利國際財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，美國為其重要市場，2013年達(dá)利國際在美國、歐洲和大中華地區(qū)營收分別為12.78億港元、5.1億港元和7.82億港元。“海外市場是比較大，一般是把面料出口給國外的一些大公司，有時(shí)候也加工成成品或半成品。”寇勇琦表示。
此次APEC的亮相或許更進(jìn)一步打開達(dá)利絲綢的海外市場，而另一方面國內(nèi)絲綢行業(yè)出口也可能迎來發(fā)展的契機(jī)。“13年前的上海APEC會議也做過以絲綢為原料的唐裝，當(dāng)時(shí)促進(jìn)了內(nèi)銷和對外出口。但是對于整個絲綢行業(yè)，因?yàn)槊媾R的問題很多，需要方方面面來扶持。”對于此次APEC亮相，浙江省絲綢協(xié)會秘書長王偉表示，“有推動但是很大幫助還是很難講”。
絲綢行業(yè)發(fā)展之困
絲綢作為我國特有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢地位明顯，作為世界絲綢最大生產(chǎn)國，中國絲綢產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的75%。但不能忽視的是，雖然產(chǎn)量巨大，中國絲綢產(chǎn)業(yè)依舊處在全世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，即主要是從事國際絲綢市場的原料輸出國及加工。雖同為絲綢出口大國，但中國絲綢行業(yè)的利潤率，遠(yuǎn)低于法國、意大利等國。
“我國絲綢企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了訂單模式的制造思維，雖然我國絲綢業(yè)一直擁有著全球生產(chǎn)量最大、出口量最大的優(yōu)勢，但卻一直沒有能找準(zhǔn)屬于自己絲綢產(chǎn)業(yè)的品牌定位，發(fā)展比較粗放。”武漢紡織大學(xué)紡織系一教授告訴時(shí)代周報(bào)記者。
在這種模式下，因發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)持續(xù)低位需求萎縮，自2013年三季度以來，國內(nèi)絲綢商品出口一路下滑。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，今年上半年，全國真絲商品出口15.35億美元，同比下降14.03%。絲類產(chǎn)品出口6567.5噸，同比下降15.5%；真絲綢緞出口數(shù)量7808.91萬米，同比下降9.73%；絲綢服裝及制品出口7.67億美元，同比下降21.39%。
另一方面，由于絲綢企業(yè)長期以出口為主，國內(nèi)市場營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較薄弱。在出口減少情況下，今年絲綢內(nèi)銷市場也出現(xiàn)明顯下滑，較去年下降幅度在50%左右。根據(jù)中國紡織網(wǎng)數(shù)據(jù)，絲綢行業(yè)內(nèi)外市場銷售不暢導(dǎo)致企業(yè)利潤出現(xiàn)不同程度的下滑，全行業(yè)虧損達(dá)17.36%，高于紡織行業(yè)虧損16.04%的水平。
對此，中國紡織品商業(yè)協(xié)會秘書長雷利民表示，要擴(kuò)大絲綢的內(nèi)銷市場，首先要提高國內(nèi)消費(fèi)者對絲綢產(chǎn)品的認(rèn)知，這與生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、絲綢產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平以及企業(yè)的宣傳、推廣、品牌營銷等都息息相關(guān)，絲綢企業(yè)應(yīng)根據(jù)國內(nèi)市場的消費(fèi)特點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)力度。
絲綢復(fù)興依靠創(chuàng)新
為何作為絲綢發(fā)源國，國內(nèi)絲綢企業(yè)仍停留在絲綢產(chǎn)業(yè)鏈前端，難以擠入高端絲綢市場？
究其原因，國內(nèi)絲綢產(chǎn)業(yè)粗放化發(fā)展，我國絲綢企業(yè)缺乏對設(shè)計(jì)、營銷、品牌以及技術(shù)等能力的認(rèn)識和運(yùn)用。絲綢中低端產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象嚴(yán)重，部分絲綢企業(yè)被卷入投入大、利潤低的怪圈。以浙江省絲綢企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為例，截至2014年10月，浙江共有從事絲綢織造、印染等相關(guān)企業(yè)共87家，其中36家虧損。
傳統(tǒng)絲綢文化、技藝與目前流行文化相結(jié)合，是絲綢產(chǎn)品得以發(fā)展并走出國門的一個重要因素。在此基礎(chǔ)上，王偉還表示，絲綢作為高檔絲制品價(jià)值大，應(yīng)該繼續(xù)將其作為一種高檔的、奢侈的紡織品用來出口和內(nèi)銷，他說，現(xiàn)在除了絲綢服裝，不少絲綢企業(yè)還有絲綢家紡產(chǎn)品推出，產(chǎn)品更加多樣化了。
“比如這次的天驕緞，就是在傳統(tǒng)文化上的一個創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的花紋肌理加上現(xiàn)代人的審美制作出來。因?yàn)榻z綢服裝對國際的主流要求很高，公司在杭州、上海都設(shè)置了設(shè)計(jì)工作室，以最快的速度接受國際上最新的流行元素，然后加到我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。”寇勇琦告訴時(shí)代周報(bào)記者。
“除了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自動化程度提高外，也需要政府的扶持，現(xiàn)在我們出口的稅率還是比較高。比如說法國，當(dāng)?shù)卣蜁颜麄€服裝時(shí)尚當(dāng)成一個重要行業(yè)來扶持。絲綢作為一種傳統(tǒng)文化，國家在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候應(yīng)該把絲綢納進(jìn)去。”寇勇琦向時(shí)代周報(bào)記者坦言道。
對促進(jìn)絲綢這一傳統(tǒng)行業(yè)在國內(nèi)的傳承及海外市場的發(fā)展，去年10月份，商務(wù)部聯(lián)合發(fā)改委、科技部等八部委就聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見》，提出加大財(cái)政扶持力度，完善投融資機(jī)制，加快技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，提升行業(yè)管理水平，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)六大措施。
時(shí)代周報(bào)記者查詢亦發(fā)現(xiàn)，今年以來，江蘇、浙江、廣東、四川、廣西等省份均發(fā)文，以推動當(dāng)?shù)亟z綢行業(yè)健康發(fā)展。
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