近日，一場致敬經(jīng)典的音樂會——“夢回紅樓”在杭州舉行。音樂會上，87版《紅樓夢》全部曲目再次奏響，將人們又拉回到了那段萬人空巷的日子。
賈寶玉的孔雀裘披風(fēng)、林黛玉的霞影紗、王熙鳳的五彩刻絲石青銀鼠褂……文化巨著《紅樓夢》也是一部絲綢微史，記錄著中國絲綢的文化與榮耀曾經(jīng)。在音樂會主辦方——萬事利集團(tuán)總裁李建華看來，此次音樂會舉辦在喚醒人們對傳統(tǒng)文化關(guān)注的同時，也是企業(yè)凝聚絲綢文化、走品牌化道路的重要手段，中國絲綢要提高世界話語權(quán)，離不開傳統(tǒng)文化的支撐。
正如李建華所說，如今在中國絲綢重鎮(zhèn)浙江，一眾絲綢企業(yè)已告別長期為國外做“嫁衣”的傳統(tǒng)角色，轉(zhuǎn)型升級的考驗與機(jī)遇下，全球化、品牌化已成為浙江絲企的發(fā)展新趨勢，復(fù)興中國絲綢，以“十年”趕超“百年”，浙江絲綢正演繹著新的“彎道超車”故事。
“中國愛馬仕”的逆襲
提起浙江絲綢，不得不提萬事利。這家擁有四十年歷史的浙江民企，曾被成為“中國的愛馬仕”，地位可見一斑。而如今，人們對它的印象正向著“世界的萬事利”改變。
在2015中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會上，以“璀璨”為主題的萬事利品牌大秀在這里隆重上演。釋放法蘭西玫瑰優(yōu)雅氣質(zhì)的法國高端品牌MARCROZIER、融匯中西傳承記憶的中國高端絲綢代表萬事利鳳凰之家、彰顯手工高定奢華魅力的萬事利華服在這場盛宴中逐一呈現(xiàn)，顛覆著觀眾對絲綢的認(rèn)知與理解。
璀璨背后，是不懈耕耘。近兩年，萬事利堅持品牌國際化道路，通過并購、吸引國際人才，力求從原料、技術(shù)研發(fā)、工藝流程改進(jìn)、設(shè)備引進(jìn)、人才培養(yǎng)等多方面齊頭并進(jìn)，縮短中國品牌與世界品牌之間的差距，演繹著自己的“逆襲”。
2013年，萬事利掌門人屠紅燕與總裁李建華前往法國考察學(xué)習(xí)時，認(rèn)識了愛馬仕邊上的頂尖絲綢品牌MARCROZIER。當(dāng)年十月，萬事利宣布收購該企業(yè)，實現(xiàn)了中國絲綢法國制造，引起業(yè)內(nèi)轟動。
浙江大學(xué)管理學(xué)院院長吳曉波告訴記者：“MARCROZIER有著萬事利需要的品牌與前沿技術(shù)，這種國際化動作讓萬事利有了不一樣的境界。”
次年，萬事利宣布原愛馬仕絲綢控股集團(tuán)CEO巴黎特正式加盟。李建華也在發(fā)布會上表露了其打造國際奢侈品品牌的雄心。
通過轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)原料基地化、設(shè)計國際化和市場全球化，幾步下來，萬事利的品牌化與全球化擴(kuò)張之路已豁然開朗。與此同時，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)銷售的私人訂制、通過萬事利絲綢博物館、“紅迷會”做大企業(yè)文化、通過與外企合作交流對比提升，亮相奧運會、APEC……這條“逆襲”之路的實現(xiàn)性正不斷增強(qiáng)。
“中國企業(yè)只有具備了國際化視野，再融入中國傳統(tǒng)文化、世界一流設(shè)計、高端制造品質(zhì)等元素，才能做出與眾不同的產(chǎn)品，這才是屬于中國走出去的世界品牌?！蓖兰t燕說。
新視野開辟新“絲綢之路”
“中國是絲綢大國，但絕不是絲綢強(qiáng)國?！贝饲敖z綢業(yè)長期擔(dān)任國外品牌“世界工廠”，讓上述觀點已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。
走在中國絲綢業(yè)前沿的浙江，不止是萬事利，行業(yè)如今通過發(fā)力品牌化建設(shè)，在轉(zhuǎn)型之路愈發(fā)清晰的同時，也正讓浙江絲綢這張名片愈發(fā)閃亮。
上市企業(yè)嘉欣絲綢，在經(jīng)歷貼牌生產(chǎn)后，近年加大對自主品牌國內(nèi)市場開拓，先后發(fā)展了金三塔、妮塔、艾得米蘭和玳莎等品牌。其中妮塔是金三塔的子品牌，屬電商品牌。玳莎定位為高檔女裝，以線下直營為主。
以去年為例，隨著品牌推廣力度加大，附加值提高，嘉欣絲綢實現(xiàn)營業(yè)收入20.06億元，同比增長10.63%，品牌化的優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
此外絲綢之路集團(tuán)精心打造的國際高端品牌“歡莎”、翔順工貿(mào)旗下自主品牌“翔順”，以及凱喜雅集團(tuán)創(chuàng)立的“凱喜雅”等，如今均已將市場瞄準(zhǔn)海外，讓浙江絲綢遠(yuǎn)銷歐美日澳等市場，逐步向世界品牌舞臺中心靠攏。
中國絲綢協(xié)會會長楊永元曾指出：“經(jīng)過多年發(fā)展，中國絲綢自主品牌的培育已經(jīng)取得一定成效，而且我們有優(yōu)質(zhì)的絲綢面料，如果在絲綢家紡、絲針織、頭巾、領(lǐng)帶、禮服、女裝、混紡產(chǎn)品等方面都擁有知名品牌，形成五足或六足鼎立，那么絲綢業(yè)的發(fā)展一定能再上一個臺階?！?br>
他也強(qiáng)調(diào)，“在未來的5年內(nèi)，全力打造知名絲綢服裝品牌將是行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和目標(biāo)?！?br>
作為浙江省絲綢協(xié)會副會長的屠紅燕則介紹：“目前浙江部分企業(yè)已經(jīng)通過開發(fā)四季絲綢，突破面料設(shè)計，擴(kuò)寬應(yīng)用市場，引進(jìn)一流設(shè)計師等方式打造品牌?，F(xiàn)在是移動互聯(lián)時代，企業(yè)可以借用相關(guān)工具快速追趕，用更短的時間走完品牌塑造的歷程。”
在她看來，中國絲綢企業(yè)用數(shù)十年的品牌之路，趕超歐美百年國際品牌，并非“癡人說夢”。
“目前行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是絲綢企業(yè)在新形勢新局面下的適應(yīng)性轉(zhuǎn)變，是一次脫胎換骨和浴火重生，也是做大做強(qiáng)的最佳機(jī)遇，明智的浙江絲綢企業(yè)一定會在這個機(jī)遇期迎來事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。”浙江絲綢標(biāo)志性人物、絲綢之路控股集團(tuán)董事長凌蘭芳告訴記者，在國家政策支持、浙江特色小鎮(zhèn)等助力下，他如對未來浙江絲綢充滿信心。
凌蘭芳指出：“在品牌化國際化同時，打造微笑曲線，提升研發(fā)營銷能力和產(chǎn)品科技文化含量，借助工業(yè)化、信息化融合，制造業(yè)與服務(wù)業(yè)結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)營發(fā)展模式創(chuàng)新，推動企業(yè)科技進(jìn)步和勞動者素質(zhì)進(jìn)步，將成為絲綢業(yè)必走的路徑?！?br>
“讓中國絲綢不再為人家做嫁衣，而是成為世界絲綢的注意點?！比缃瘢@是李建華、屠紅燕、凌蘭芳們的夢想，更是浙江絲綢當(dāng)下的宏愿。
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