.com.cn/cn/zlpl/201711/W020171106653859376068.png)
Jo?o Berdu Garcia Junior
巴西絲綢谷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，Bisa Overseas董事長
1、簡(jiǎn)介?
國際蠶業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)表明，巴西是繼中國、印度、烏茲別克斯坦和泰國之后的世界第五大生絲生產(chǎn)國。據(jù)聯(lián)合國教科文組織稱，巴西是10大生絲生產(chǎn)國當(dāng)中唯一一個(gè)不是古代絲綢之路途徑的國家。
從巴西的絲綢生產(chǎn)情況來看，該國是世界第五大生產(chǎn)國，不過2016/2017年的綠蠶繭產(chǎn)量僅為2974噸，僅占世界生絲生產(chǎn)量的0.29％。
.com.cn/cn/zlpl/201711/W020171106653859370979.png)
.com.cn/cn/zlpl/201711/W020171106653859372416.png)
由于中國和意大利的努力，2012年，絲綢襯衫和絲綢面料的世界進(jìn)口值達(dá)到了近26億美元。2016年，世界范圍內(nèi)絲質(zhì)襯衫和絲織品的進(jìn)口價(jià)值低于19億美元，四年內(nèi)下降了27%.
千禧一代，史上數(shù)量最龐大的一代，即將成為消費(fèi)主力軍。出生于1980年至2000年的這一代人已準(zhǔn)備好重塑經(jīng)濟(jì)，他們的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)將改變商業(yè)方式，迫使公司在未來幾十年內(nèi)研究如何開展業(yè)務(wù)。
本文闡述了千禧一代的責(zé)任消費(fèi)、可持續(xù)性和時(shí)尚行為相關(guān)的方面，指出了時(shí)尚行業(yè)在這方面的一些舉措。本文還展示了定性探索調(diào)查的結(jié)果，以指出千禧一代女性對(duì)絲綢的認(rèn)知及其對(duì)責(zé)任消費(fèi)的興趣。
?2、千禧一代與責(zé)任消費(fèi)
據(jù)《福布斯》報(bào)道，千禧一代已進(jìn)入一個(gè)技術(shù)變革、全球化和經(jīng)濟(jì)破裂的時(shí)代。這些因素帶給他們明顯不同的行為和經(jīng)驗(yàn)。這一新一代更加精明，教育程度越來越高。他們喜歡使用手持設(shè)備來滿足他們的所有需求。他們使用技術(shù)完成工作。他們沉迷于各種電子設(shè)備，打破了傳統(tǒng)的購物模式。
千禧一代的成長過程中伴隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，所以他們希望能夠?qū)⑵溆糜谏畹母鱾€(gè)方面。他們希望能夠通過移動(dòng)設(shè)備來完成購物、使用社交媒體、和朋友聊天、開展在線研究和進(jìn)行產(chǎn)品支付。移動(dòng)設(shè)備的便利性對(duì)于這個(gè)群體而言至關(guān)重要。
3、千禧一代與可持續(xù)性?
可持續(xù)性是千禧一代的關(guān)鍵問題。公司必須轉(zhuǎn)變工藝方式和生產(chǎn)實(shí)踐，生產(chǎn)出可持續(xù)性產(chǎn)品，并抓住這一代快速增長的消費(fèi)者所創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。
千禧一代是最關(guān)注可持續(xù)性的一代。根據(jù)尼爾森的最近研究，千禧一代最愿意為具有可持續(xù)，或者來自具有社會(huì)和環(huán)境責(zé)任感的公司的產(chǎn)品和服務(wù)支付更多的錢。由于千禧一代消費(fèi)市場(chǎng)快速增長，而且具有很強(qiáng)影響力，因此公司正在爭(zhēng)取該市場(chǎng)，同時(shí)意識(shí)到可持續(xù)性正在影響各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)。
4、千禧一代與時(shí)尚行業(yè)
公司要想獲得千禧一代的青睞，就必須采用可持續(xù)性、透明度和真實(shí)性價(jià)值觀。意識(shí)性時(shí)尚運(yùn)動(dòng)面臨的挑戰(zhàn)比有機(jī)食品運(yùn)動(dòng)更為復(fù)雜，其中之一就是極度缺乏服裝供應(yīng)鏈信息。與食物和健康不同，消費(fèi)者認(rèn)為服裝與健康之間并無明確的聯(lián)系，甚至衣服背后的人們也是如此，包括農(nóng)民，他們是天然纖維和纖維加工者。
路易威登自2005年開始在法國進(jìn)行網(wǎng)上銷售，之后已將電子商務(wù)擴(kuò)展至11個(gè)國家，中國路易威登網(wǎng)站于2017年7月份上線，我們可以從中看出一個(gè)跡象，千禧一代正驅(qū)使時(shí)尚巨頭們重新思考他們的業(yè)務(wù)。
5、絲綢與碳足跡調(diào)查?
我們對(duì)來自巴西（4名）、法國（4名）、德國（4名）、意大利（4名）、葡萄牙（4名）、西班牙（2名）和美國（8名）的30名千禧一代女性進(jìn)行了一項(xiàng)定性調(diào)查。2017年7月和8月期間，志愿者通過個(gè)人采訪形式收集了千禧一代女性對(duì)于兩個(gè)簡(jiǎn)單問題的回答，這些女性均為受過大學(xué)教育、中等/高收入、非絲綢行業(yè)相關(guān)群體。
?問題如下：
1) 蠶的食物是什么？
A) 我不知道。
B) 幾種樹的樹葉。
C) 幾種樹的樹葉和果實(shí)。
D) 單獨(dú)一種樹的樹葉。
E) 單獨(dú)一種樹的樹葉和果實(shí)。
2) 你對(duì)減少自己的消費(fèi)碳足跡的興趣如何？
A) 無興趣。我不知道碳足跡是什么。
B) 較低。在兩個(gè)物品之間，我很少會(huì)選擇具有碳足跡信息的物品。
C) 中等。在兩個(gè)物品之間，我有時(shí)會(huì)選擇具有碳足跡信息的物品。
D) 較高。在兩個(gè)物品之間，我通常會(huì)選擇具有碳足跡信息的物品。
在接受調(diào)查的30名女性中，有13人（43％）知道蠶只吃一種樹的樹葉。至于第二個(gè)問題，只有4名女性（13％）不知道碳足跡是什么，其中26名（87％）對(duì)減少其消費(fèi)的碳足跡至少有一些興趣。
.com.cn/cn/zlpl/201711/W020171106653859536335.png)
6、討論?
千禧一代的消費(fèi)習(xí)慣正引領(lǐng)所有行業(yè)的公司探索與可持續(xù)性和責(zé)任消費(fèi)相關(guān)的發(fā)展道路，以便以千禧一代高度重視的價(jià)值觀來標(biāo)榜自己。
絲綢與碳足跡減緩具有正相關(guān)關(guān)系。一噸絲綢服裝在其使用壽命中產(chǎn)生約25噸的碳足跡，而生產(chǎn)相同噸數(shù)的絲綢纖維的桑樹林可減少700多噸碳。由于桑樹種植不能使用農(nóng)藥，因此有機(jī)種植支持者希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)就是蠶業(yè)的可持續(xù)性。但千禧一代似乎并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。
7、結(jié)論與未來研究
有關(guān)碳足跡概念的記錄首次出現(xiàn)于1995至2000年間[12]，其在千禧一代中十分流行。千禧一代如此熟悉這一現(xiàn)代概念的一個(gè)原因是因?yàn)樗麄兪芙逃某潭雀撸⑶以诩夹g(shù)變革和全球化時(shí)代中成長。所有類型的行業(yè)，包括時(shí)尚行業(yè)在內(nèi)，正在宣傳自身的可持續(xù)性主張，以凸顯自己對(duì)可持續(xù)性所作的努力，以期與千禧一代拉近距離，建立關(guān)系。
我們需要開展一項(xiàng)定性研究，以驗(yàn)證或反駁該定性調(diào)查得出的看法，并引導(dǎo)絲綢行業(yè)往正確的道路上發(fā)展，讓千禧一代了解絲綢、使用絲綢、喜愛絲綢。
（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內(nèi)容僅供參考。）
官方微博
官方微信
