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9月18日上午，作為2019中國(guó)西部絲綢博覽會(huì)的重要活動(dòng)之一，2019“絲路之旅”閬中峰會(huì)在閬中舉行。國(guó)內(nèi)知名絲路文化專家、旅游專家、重要旅行商、重點(diǎn)景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席峰會(huì)。專家學(xué)者圍繞“一帶一路”、“絲路之旅”、文旅營(yíng)銷、閬中古城旅游等內(nèi)容發(fā)表主題演講，提出意見(jiàn)和建議。

用文化充實(shí)旅游，用旅游傳播文化
吳勉說(shuō)，閬中是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、天府旅游名縣。他曾多次來(lái)閬中，近距離感受這里的山山水水和人文風(fēng)情。閬中除了山、水、城的獨(dú)一無(wú)二外，絲與綢也是其重要文化標(biāo)志。
吳勉從旅游發(fā)展的角度，圍繞“絲路之旅”談了三點(diǎn)看法。首先，旅游的魂在文化傳承。絲綢的昨天和今天蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵。從栽桑養(yǎng)蠶、繅絲織綢到錦衣裝飾，無(wú)不體現(xiàn)勞動(dòng)人民的智慧和汗水。南充絲綢歷史悠久，更是絲綢源點(diǎn)和絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)城市，應(yīng)當(dāng)大力弘揚(yáng)絲綢文化，做大絲綢產(chǎn)業(yè)。還要實(shí)現(xiàn)文旅融合，用文化的內(nèi)容充實(shí)旅游，用旅游的方式傳播文化。
其次，旅游重在“源點(diǎn)”滯留。很多地方的宣傳都是搞一個(gè)出發(fā)儀式，然后就“一走了之”，簡(jiǎn)單把源點(diǎn)理解為起點(diǎn)。其實(shí)源點(diǎn)應(yīng)該是一個(gè)旅游目的地，把游客留在目的地，參觀、體驗(yàn)、消費(fèi)，才能轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)。那么如何留住游客？關(guān)鍵就是要打造核心吸引點(diǎn)。閬中古城名氣很大，但閬中古城里的張飛牛肉、保寧醋、閬中絲毯應(yīng)該同樣具有名氣，讓外地人看到、了解到閬中不只是有老房子。要留住游客，還需要大力加強(qiáng)配套服務(wù)，完善旅游設(shè)施，給游客留下更多好印象。
最后，旅游成在思維領(lǐng)先。閬中要想做好“絲路之旅”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要改變觀念，創(chuàng)新思維，找到熱點(diǎn)，尋找亮點(diǎn)，引發(fā)爆點(diǎn)，讓游客可以參與、可以互動(dòng)。

加強(qiáng)東西部合作 促進(jìn)絲紡服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
周謙表示，美麗閬中，歷史悠久，文化厚重，素有“閬苑仙境”“巴蜀要沖”之譽(yù)，唐代詩(shī)人杜甫在這里留下了“閬州城南天下稀”的千古名句。這里也是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)———春節(jié)的發(fā)源地。閬中的絲綢文化同樣絢麗多彩。早在民國(guó)初期，閬中就建有絲綢廠、絲綢作坊，卓尚絲綢更是把閬中絲綢產(chǎn)業(yè)推向巔峰。
周謙認(rèn)為，東西部合作潛力巨大。南充市、閬中市與東部沿海城市應(yīng)該加快構(gòu)建合作機(jī)制，發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，尋求利益共同點(diǎn)。進(jìn)一步加強(qiáng)務(wù)實(shí)合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手向更高層次邁進(jìn)，使絲紡服裝產(chǎn)業(yè)合作的步伐不斷加快。要?jiǎng)?chuàng)新思路，優(yōu)化舉措，做好絲綢產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新工作，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。結(jié)合雙方的地域特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、人力特點(diǎn)，強(qiáng)化合作模式創(chuàng)新，以新思維帶動(dòng)新模式。要進(jìn)一步著眼未來(lái)，通過(guò)聚焦主業(yè)，挖掘潛力，傳承并發(fā)揚(yáng)光大絲綢文化，打造具有全球影響力的絲綢產(chǎn)業(yè)新高地。

運(yùn)用新媒體做好旅游營(yíng)銷
李想說(shuō)，進(jìn)入新時(shí)代，旅游的營(yíng)銷方式早已發(fā)生了變化，總的來(lái)說(shuō)經(jīng)歷了旅游營(yíng)銷1.0時(shí)代、旅游營(yíng)銷2.0時(shí)代、旅游營(yíng)銷3.0時(shí)代三個(gè)階段。旅游營(yíng)銷1.0時(shí)代，是以報(bào)紙、雜志和電視等平臺(tái)為主的硬廣宣傳。旅游營(yíng)銷2.0時(shí)代，營(yíng)銷方式是以戶外廣告為主，此階段已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)分眾化、碎片化趨勢(shì)。旅游營(yíng)銷3.0時(shí)代，營(yíng)銷方式是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體為主。新媒體營(yíng)銷，具有投資回報(bào)率最大化、吸引力和說(shuō)服力更強(qiáng)、體驗(yàn)感和傳播力增強(qiáng)、信息更新速度更快等特征。
那么文化旅游與新媒體營(yíng)銷該如何對(duì)接呢？李想認(rèn)為，首先，新媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，可以鎖定市場(chǎng)，研究客源地，游客來(lái)自什么地方，呈現(xiàn)什么年齡結(jié)構(gòu)等可一目了然。旅游景區(qū)可根據(jù)分析結(jié)果做出對(duì)策，精準(zhǔn)高效地聚集目標(biāo)客戶群，進(jìn)行有針對(duì)性的旅游營(yíng)銷。其次，以點(diǎn)帶面打造文旅IP，樹(shù)立特色品牌。閬中可以對(duì)旅游景點(diǎn)、旅游商品進(jìn)行深挖，推行“月光經(jīng)濟(jì)”等夜間經(jīng)濟(jì)，豐富旅游內(nèi)涵，提升認(rèn)知度，增加客流量。比如，閬中近年來(lái)舉行馬拉松比賽，可以打造三國(guó)文化熒光跑系列馬拉松，把規(guī)模做小，做成連續(xù)性，每個(gè)月可以固定時(shí)間舉行，讓游客都可參與，而不是一年只有一次。最后，要整合多元化的媒體傳播渠道，構(gòu)建線上線下?tīng)I(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)宣傳推廣范圍、受眾、影響力的最大化。

融合古城文化、春節(jié)文化與絲綢文化，打造中國(guó)“絲路之旅”名城
李偉認(rèn)為，做響“中國(guó)綢都·絲綢文化”這張城市名片，把閬中古城文化、春節(jié)文化與絲綢文化融為一體，打造中國(guó)“絲路之旅”名城，對(duì)于進(jìn)一步提振絲綢產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)絲路文化、重現(xiàn)閬中絲綢輝煌具有重要意義。
李偉說(shuō)，閬中打造“絲路之旅”具有很多優(yōu)勢(shì)。首先，閬中絲綢歷史悠久。史料記載，唐朝時(shí)期，閬中和湖州是全國(guó)兩大桑蠶中心，閬中絲綢產(chǎn)品被定為朝廷貢品。明朝時(shí)期，閬中生產(chǎn)的水絲精細(xì)光潤(rùn)，暢銷吳、越、閩等地。清光緒年間，南充第一家繅絲廠———閬中新紀(jì)繅絲廠開(kāi)辦，所產(chǎn)紅雞牌過(guò)盆水絲馳名上海市場(chǎng)，遠(yuǎn)銷海外。民國(guó)時(shí)期，閬中泰豐絲廠生產(chǎn)的菊花牌白廠絲在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)。此外，閬中還有眾多與蠶桑、絲綢有關(guān)的地名。其次，閬中是絲路之旅的重要節(jié)點(diǎn)城市。閬中絲綢北上甘肅、新疆，經(jīng)北方絲綢之路，銷往中亞、西亞及歐洲等地；南下云南，經(jīng)緬甸銷往南亞、東南亞；順江往東，可融入海上絲綢之路。
對(duì)于如何打造中國(guó)“絲路之旅”名城，李偉建議，要明晰發(fā)展定位，全面對(duì)接國(guó)家“一帶一路”倡議和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略，樹(shù)牢文城相諧、文旅相融、文經(jīng)相促的融合發(fā)展理念，把閬中建成中國(guó)西部絲綢文化中心、中國(guó)絲路文化旅游目的地和中國(guó)絲綢文化旅游研學(xué)基地。要突出推進(jìn)重點(diǎn)，可著力打造集產(chǎn)業(yè)、小鎮(zhèn)、文化、旅游、生態(tài)于一體的絲綢文化產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)絲路文旅博物館、絲綢特色風(fēng)情街、萬(wàn)畝生態(tài)桑園等項(xiàng)目，形成嘉陵江蠶桑生態(tài)和絲綢文化旅游區(qū)，打造絲綢文化精品旅游線路。要進(jìn)一步提升品牌影響，通過(guò)高端峰會(huì)、絲綢文化活動(dòng)、絲綢文藝作品、絲綢歷史文化專題研究等方式營(yíng)造濃厚的絲綢文化氛圍，提升閬中和南充的絲綢文化影響力。