天城路68號，萬事利絲綢匯展廳內，外地訪客團忙著試戴絲巾、挑選禮盒。相隔不遠的另一幢大樓里，正在進行浙商交流活動——近期，像這樣的參訪交流活動每天都有1至2場在此舉行。
比亞運會舉辦期間更忙了，這是萬事利絲綢董事長李建華最直觀的感受，“亞運會給我們帶來的能量加持超過預期?！?o:p>
一場為期16天的亞運盛會，讓萬事利絲綢迅速“破圈”，實現(xiàn)了從地域品牌到全國品牌的躍升。這背后，是長久以來杭州傳統(tǒng)產業(yè)通過數(shù)字化變革尋求“蝶變”升級的創(chuàng)新故事。
品牌能級躍升
絲綢亞運主題產品賣出了40萬件
從記者“媒體包”里的絲綢U形枕到“運動員包”里的創(chuàng)意絲巾，從絲綢禮賓服飾、絲綢國禮到亞運獎牌真絲綬帶……杭州亞運會上，萬事利絲綢有超過2萬件創(chuàng)意產品亮相。
作為最早參與到亞運籌備工作中的浙江民企之一，萬事利絲綢對這次在“家門口”舉行的盛會尤其重視。
“從2015年申辦到現(xiàn)在，8年時間，我們參與、見證了杭州亞運會的每一個重要時刻?！崩罱ㄈA說，萬事利絲綢參與了北京冬奧會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等眾多重量級主場外交活動，但參與的深度、廣度等都不及本次亞運會。
這樣史無前例的深度參與，讓企業(yè)收獲了豐碩成果。不管是現(xiàn)場AI設計、“數(shù)智”生產的定制絲巾，創(chuàng)意十足的絲巾花，還是線下被搶購一空、線上頻頻上熱搜的亞運絲綢文創(chuàng)特許產品，通過亞運會的大舞臺，全世界看見了中國絲綢的魅力，也認識了富有創(chuàng)新力的絲綢品牌“萬事利”——起于絲綢，不止于絲綢。
將絲綢文化與亞運元素有機融合，萬事利打造出了一系列亞運網(wǎng)紅產品。亞運真絲吉祥物、“大蓮花”造型胸針、亞運主題絲巾、徽章、盲盒……走進位于湖濱步行街的萬事利絲綢亞運特許零售店，可以看到不少游客在挑選亞運絲綢文創(chuàng)特許產品。
數(shù)據(jù)顯示，16天“亞運時間”里，萬事利的亞運特許產品累計賣出了40萬件。熱度還在持續(xù)：據(jù)透露，10月，萬事利絲綢線上線下的銷售數(shù)據(jù)都在快速攀登，預計月度銷售額將創(chuàng)造歷史新高。
“賽事期間，萬事利品牌曝光度超20億，知名度大幅提升，不少大企業(yè)、大品牌都前來尋求合作?！崩罱ㄈA說，這也加速了萬事利絲綢走向全國的步伐，未來，萬事利絲綢的線下門店會在國內更多城市落地。
技術賦能創(chuàng)新
絲巾實現(xiàn)現(xiàn)場設計、現(xiàn)場生產
亞運會舉行期間，位于主媒體中心公共區(qū)核心位置的萬事利展廳成為記者們的打卡之地，現(xiàn)場時常排起長隊。杭州亞運會堪稱大型“數(shù)智”秀場，而傳統(tǒng)絲綢，為何能占據(jù)主媒體中心公共區(qū)的“C位”？
底氣，來自智能、綠色兩個關鍵詞。在這里，超8000人體驗到了AI定制絲巾“黑科技”：輸入名字、祝福語等信息，人工智能現(xiàn)場設計絲巾，選定款式后，外觀酷似大型打印機的數(shù)智化印花一體機現(xiàn)場生產……不超過2小時，就能拿到一條私人定制的印花絲巾。
更重要的是，憑借自主研發(fā)的GBART數(shù)字化綠色印染技術（無水數(shù)碼印花技術），絲巾生產像打印文件一樣簡單便捷，并且實現(xiàn)了綠色制造，全程不排放任何污水。
“依托這樣的技術，我們?yōu)橥繇?、丘索維金娜等200多位運動員定制了‘奪冠時刻’紀念絲巾?？梢哉f，這次亞運會上，我們不僅露出了絲綢產品，而且展示了新技術?！崩罱ㄈA說。
讓傳統(tǒng)絲巾插上數(shù)字化的翅膀。近年來，萬事利絲綢積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術，推動絲綢產業(yè)走上數(shù)字化創(chuàng)新之路。據(jù)悉，萬事利絲綢研發(fā)投入比例呈逐年上升的趨勢，到2022年底達到6.59%。目前，該企業(yè)的專利數(shù)量達77項，其中發(fā)明專利31項。
“對我們萬事利而言，創(chuàng)新是生存之道，已經(jīng)融入企業(yè)基因?！崩罱ㄈA說，創(chuàng)新需要思想的指引，也需要技術的支撐?！皝嗊\會對企業(yè)的賦能，眼下才剛剛開始。后亞運時代，我們需要把握機會，通過創(chuàng)新發(fā)展繼續(xù)講好杭州故事、中國故事?！?o:p>
記者手記
數(shù)實融合，一張通往未來“船票”
絲綢，是杭州這座城市的標志性元素。數(shù)字時代，這種標志性意義有了新注腳——在數(shù)字之城杭州，最傳統(tǒng)的絲綢產業(yè)，也能通過數(shù)字化轉型實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
正是萬事利絲綢在亞運會期間“破圈”的故事，讓我們看到了傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的可能，看到了數(shù)實融合的力量。
后亞運時代，這座城市和企業(yè)，都開啟了全新篇章。與企業(yè)的合作如何深化、個性化定制絲巾的市場如何拓展、絲巾還有沒有其他創(chuàng)新呈現(xiàn)方式……面對新機遇，李建華的腦海里已經(jīng)積攢了多個新課題，最重要的解題路徑還是擁抱數(shù)字化。
對杭州市民以及游客來說，改變或許是，在西湖邊游玩時能邂逅一個新景點：點點屏幕就能親手設計一條絲巾，游玩一圈，記錄著此情此景的絲巾就做好了……數(shù)實融合，未來已來，一切超乎想象。
（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內容僅供參考。）
官方微博
官方微信
