眼下，受貿(mào)易政策不確定性及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，美國消費(fèi)者支出持續(xù)疲軟。北美多家鞋服品牌的業(yè)績都受到影響。運(yùn)動(dòng)服裝制造商安德瑪日前發(fā)布2026財(cái)年一季度業(yè)績，營收同比下降4%至11億美元。預(yù)計(jì)二季度營收將同比下降6%至7%，毛利率將同比下降340個(gè)至360個(gè)基點(diǎn)。
安德瑪總部位于美國馬里蘭州，業(yè)務(wù)高速發(fā)展時(shí)期營收曾一度超過阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的第二大運(yùn)動(dòng)品牌。在過去兩年銷售額下滑后，安德瑪試圖重振業(yè)務(wù)，但美國政府加征關(guān)稅的舉措加劇了市場的不確定性，公司在北美市場持續(xù)面臨需求疲軟的困境。
受到?jīng)_擊的不止安德瑪一家。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月7日，美國“洞洞鞋”制造商卡駱馳發(fā)布最新業(yè)績報(bào)告，今年二季度公司凈虧損約4.28億美元，當(dāng)季北美地區(qū)營收同比下滑6.5%，公司預(yù)計(jì)今年三季度營收將同比下降9%至11%，其中北美地區(qū)營收預(yù)計(jì)還將進(jìn)一步下滑。
美國加征關(guān)稅舉措對運(yùn)動(dòng)服飾和鞋類品牌產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。北美主流鞋服品牌如耐克、露露樂蒙、蓋璞(Gap)、北面等，其大量產(chǎn)能集中在越南、印度尼西亞、中國等國家。美國對相關(guān)國家加征高額關(guān)稅，直接推高了企業(yè)的進(jìn)口成本。以耐克為例，當(dāng)前全球約50%的耐克鞋由越南制造，美國近日宣布對進(jìn)口越南商品征收20%關(guān)稅，將給企業(yè)帶來巨大的額外成本。今年6月，耐克曾表示美國加征關(guān)稅舉措將給公司增加10億美元的成本。蓋璞也表示，關(guān)稅可能給公司增加2.5億至3億美元的成本。為應(yīng)對成本上升，這些品牌普遍計(jì)劃提高售價(jià)。瑞銀分析師認(rèn)為，為應(yīng)對美國加征關(guān)稅，美國零售商可能需要將價(jià)格提高10%至12%。這部分成本最終將轉(zhuǎn)嫁給美國消費(fèi)者，尤其影響中低收入消費(fèi)者的生活。
目前，美國消費(fèi)者在非必需品的消費(fèi)上較為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致店鋪客流量普遍下降。消費(fèi)者對價(jià)格變化也十分敏感，傾向于購買價(jià)格便宜的替代品，長此以往很可能陷入成本上漲—價(jià)格上漲—需求萎縮的惡性循環(huán)。另外，鞋服產(chǎn)品的供應(yīng)鏈在短期內(nèi)不易調(diào)整，在不同國家和地區(qū)重新設(shè)廠布局也會(huì)增加成本。在這樣的背景下，北美鞋服品牌陷入“兩難”境地：要么漲價(jià)保證利潤，但可能失去消費(fèi)者；要么自行消化成本，但將嚴(yán)重侵蝕利潤，也不是長久之計(jì)。
據(jù)美國媒體此前報(bào)道，美國鞋業(yè)批發(fā)商與零售商協(xié)會(huì)曾向白宮遞交了一封由耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、安德瑪?shù)?6個(gè)鞋類品牌聯(lián)名簽署的信件，表示美國政府加征關(guān)稅的舉措對鞋業(yè)構(gòu)成“生存威脅”，要求得到豁免。在供應(yīng)鏈短期內(nèi)無法重構(gòu)的背景下，這場關(guān)稅風(fēng)暴正成為北美鞋服行業(yè)的一場生存考驗(yàn)，對他們來說，艱難時(shí)刻還遠(yuǎn)未結(jié)束。
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