2025年來，以“拉布布”為代表的“娃”類潮玩持續(xù)走紅。與“娃”一同走紅的，還有“娃衣”。2025年5月，某電商平臺的“娃衣”單月銷售額突破千萬元。
“小時候喜歡給芭比娃娃換裝的女孩們長大后，又在給‘娃’定制衣服了。”85后“娃衣”手工藝人籍穎綺說，現(xiàn)在流行的“娃”就像是“新式芭比”，承載了成年人未泯的童心，還多了一份帶著文化底蘊的審美。
有著獨特文化底蘊的“民族風娃衣”成為不少玩家的心頭好。在廣西，“娃”們也穿上了壯錦做的衣裳。隨著傳統(tǒng)文化元素與潮流玩具產(chǎn)業(yè)的融合呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，“娃衣經(jīng)濟”這一消費賽道正迎來快速發(fā)展期。
傳統(tǒng)節(jié)慶催熱壯錦“娃衣”
在“娃圈”里，“娃衣”并非普通的玩具配件，而是專為潮玩玩偶量身定制的服飾單品，涵蓋上衣、褲子、裙裝、配飾等多個品類，以打造“娃”專屬的個性化形象。
“我們是從壯錦‘娃帽’做起的?！奔f綺說，她經(jīng)營的手工工坊主打民族風，位于廣西壯族自治區(qū)博物館的文創(chuàng)商店內(nèi)，之前最熱門的產(chǎn)品是仿苗銀壯錦系列冰箱貼和毛絨玩具，在此基礎上，團隊于2025年2月開發(fā)出為娃娃制作的壯族女生造型頭飾。
這款“娃帽”汲取之前熱銷產(chǎn)品的靈感，采用了壯錦織帶和仿苗銀花冠底托的設計。“娃帽”在店內(nèi)一經(jīng)展示迅速銷售一空。2025年3月，團隊趁熱打鐵，結(jié)合客戶需求推出一批為小號卡皮巴拉玩偶量身定制的壯族服飾?！拔覀兲匾廒s在‘廣西三月三’來臨之際推出產(chǎn)品，果不其然成了小‘爆款’。”籍穎綺說。
農(nóng)歷三月三是中國傳統(tǒng)節(jié)日，在多民族聚居的廣西節(jié)日氛圍尤為濃厚，“廣西三月三”已被成功打造成知名文化旅游品牌，年輕網(wǎng)友們熱衷于在節(jié)慶活動現(xiàn)場帶著民族風文創(chuàng)“打卡”。籍穎綺表示，店里推出的“應節(jié)”壯錦“娃衣”不僅在本地受到熱捧，還有一些從外地慕名而來的“娃圈”客人帶“娃”到店，要求現(xiàn)場設計制作民族風“娃衣”。
“壯錦‘娃衣’真正爆火應該是在2025年5月?！奔f綺說，一名到店客人在社交媒體上曬出了她為“拉布布”制作“娃衣”的照片，單篇閱讀量超10萬次，評論區(qū)不乏“求鏈接”“求店址”的留言。店內(nèi)當即趁熱打鐵開通線上銷售壯錦“娃衣”渠道，開通首月線上排單就超過了200單，線下店平均每天現(xiàn)取30套。
“今天‘崽’穿的是壯錦！”“‘壯妹拉布布’來了！”……壯錦“娃衣”話題一度在社交媒體上受到關(guān)注，帶動了相關(guān)產(chǎn)品銷售。有別于籍穎綺團隊從線下延伸到線上的路徑，不少在線上專營定制娃衣的手工藝人或工作室團隊也接住了壯錦“娃衣”的這波熱度，紛紛推出系列產(chǎn)品。
廣西柳州的陸雪淇就是其中之一。她在此前已積累了一定的“娃衣”熟客，客戶群超過150人。每隔一段時間，她會將精心設計的系列壯錦“娃衣”效果圖發(fā)到群里，并引導群成員排隊接龍選購。
“為了能設計出真正的‘民族風’作品，我在博物館和書籍中學習壯錦相關(guān)的知識以及相關(guān)的歷史文化?！标懷╀空f，傳統(tǒng)壯錦紋樣里的鳳凰、蝴蝶、花卉與幾何圖案都可以巧妙復刻在“娃衣”布料上，她采用鳳蝶紋設計出的一款作品，連續(xù)開了三次60單的團購，產(chǎn)品不到1小時就被“秒完”。
“老匠人”試水“新賽道”
不少廣西的傳統(tǒng)手工藝人也將目光投向了壯錦“娃衣”。
壯錦與云錦、蜀錦、宋錦并稱“中國四大名錦”，其歷史可追溯至千年前的漢代。壯族織錦技藝于2006年被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
壯族織錦技藝代表性傳承人譚湘光已年過七旬。在她的壯錦工作室與壯錦展示館中，壯錦“娃衣”被穿在幾款流行的“娃”身上，陳列于壯錦特色文創(chuàng)產(chǎn)品之列。
在譚湘光看來，壯錦配色絢爛、紋樣精美的特質(zhì)完全可以作為“娃衣”的優(yōu)質(zhì)選材。一方面，在色彩上，壯錦常用紅、黃、藍等亮色，飽和度高且富有張力，鮮活吸睛；另一方面，在紋樣上，龍鳳、花草等傳統(tǒng)圖案寓意吉祥，將民族文化底蘊融入潮玩設計，可以讓“娃衣”自帶獨特的文化辨識度，能更好地滿足消費者彰顯個性的需求。
圖為在四川省阿壩藏族羌族自治州若爾蓋縣唐克鎮(zhèn)白河社區(qū)，手工合作社社員在縫制“吉祥娃娃”衣料。隨著合作社的不斷發(fā)展壯大，“吉祥娃娃”不斷迭代升級、推陳出新，如今已遠銷海內(nèi)外，在傳播民族文化的同時為鄉(xiāng)村振興注入蓬勃動力。新華社記者 王曦 攝
2025年年中，譚湘光開始嘗試讓徒弟們制作“娃衣”。她的“娃衣”取材于制作其他壯錦工藝品的余料，此前這類余料通常會用于制作耳環(huán)、鑰匙扣等小件工藝品。
譚湘光說，從前織錦要用古老的竹籠機，每天數(shù)萬次重復的動作只能織出幾公分，因而壯錦有“寸錦寸金”之說。雖然現(xiàn)在采用機器織就提高了壯錦產(chǎn)量，但老一輩的織錦人對每一寸壯錦的珍視未曾改變。
產(chǎn)量的有效提升為壯錦在設計與應用上的創(chuàng)新打下了基礎。從前，壯錦多用于制作頭巾、布袋、嬰兒背帶等，現(xiàn)在用途已擴展到了日常生活的許多方面?！案鞣N時下年輕人喜歡的文創(chuàng)我都希望嘗試用壯錦去做，這也是壯錦的傳承創(chuàng)新?！弊T湘光說，用壯錦做“娃衣”也不例外。
原本專注于做一種傳統(tǒng)“娃”的非遺傳承人，也在機緣巧合中涉足“娃衣”。朱少燕是廣西百色右江壯族麼乜制作技藝的非遺傳承人。麼乜是一種人抱球狀的香囊，是右江上游地區(qū)壯族特有的民間吉祥飾物，內(nèi)芯用艾葉、菖蒲、蒼術(shù)等天然中草藥及棉花填充。麼乜一般由吉祥圖案的棉布縫制而成，有的款式也使用壯錦。
朱少燕的第一個“娃衣”訂單就是個大單子?！坝幸粋€在非遺推廣活動中結(jié)識的東盟國家商會負責人，在‘拉布布’最火的時候問我能不能訂制專屬壯錦‘娃衣’，一下子就要1000多個！”朱少燕說，她當即就接下了這個單子，為的就是不讓自己的“娃”在“新潮流”中缺席。
埋頭做“娃”多年的朱少燕，做“娃衣”也有十足經(jīng)驗：壯錦長布條下配略寬的純色布條，在“娃”的額前交疊固定，便做成了一頂“壯族阿哥”的三角帽，再選用回紋疊加水紋的壯錦面料，按“娃”的身形裁剪出上身小褂，下身則配以多彩棉布流蘇做成的“百褶短裙”。
1000多件“娃衣”的訂單耗時數(shù)月。朱少燕將制作壯錦“娃衣”看作是麼乜傳承的延伸。她希望能“以衣為媒”，能讓麼乜這款承載著特色民族文化的“娃”，也有機會“出圈”。
非遺融合潮玩的“雙向賦能”
近年來，潮玩市場中民族風與非遺元素的融合已呈現(xiàn)多元化態(tài)勢：“娃衣”品類里的民族風不再局限于壯族風情，非遺元素也遠超壯錦范疇；同時，這一融合趨勢還席卷了手辦、盲盒、文創(chuàng)擺件等多個潮玩領域。值得注意的是，“娃”和“娃衣”本身都屬于情緒消費范疇，而這一消費賽道正迎來快速發(fā)展期。
市場數(shù)據(jù)與政策導向為這一趨勢提供了有力支撐。分析報告《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》顯示，我國情緒消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均復合增長率達12%，預計2025年市場規(guī)模將突破2萬億元，成為消費升級的重要推動力；2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，明確提出“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場”，為傳統(tǒng)元素與潮玩融合指明了方向。
對于這類“非遺潮玩”產(chǎn)品備受年輕人青睞的原因，業(yè)內(nèi)專家有著深刻解讀。
廣西民族文化保護與傳承研究中心主任陸曉芹認為，“傳統(tǒng)內(nèi)核+潮流外殼”的融合是核心關(guān)鍵：一方面，非遺自帶的文化基因，比如壯錦的幾何紋樣，承載著民族記憶與文化認同，為潮玩注入了獨特的“辨識度”；另一方面，潮玩的年輕化表達，又消解了非遺的“距離感”，把厚重的文化底蘊轉(zhuǎn)化為可觸摸、可分享的潮流載體。
依文·中國手工坊副總裁劉文玲則認為，壯錦等非遺風娃衣的流行，在于其精準契合了年輕人的消費需求——手工制作的“娃衣”承載著匠人的地域記憶與生命經(jīng)驗，與工業(yè)化量產(chǎn)產(chǎn)品形成鮮明對比，滿足了年輕人對個性化、故事性消費的追求；而“娃圈”的社群屬性，更以傳統(tǒng)文化為紐帶形成情感共同體，讓非遺成為流動的當代話語。
依文·中國手工坊在近期也有類似的融合實踐。此前在百色舉行的廣西文化旅游發(fā)展大會上，依文·中國手工坊設計的“繡球動物園”系列文創(chuàng)產(chǎn)品大獲成功。該產(chǎn)品將繡球設計成毛絨質(zhì)感，搭配耳朵、尾巴等元素，使其“變身”為小貓、老虎、狐貍等可愛形象，成為傳統(tǒng)元素適配新潮需求的生動實踐。
從長遠來看，包括“壯錦娃衣”“繡球動物園”在內(nèi)的非遺潮玩不僅降低了非遺的體驗門檻，為非遺傳統(tǒng)工藝培養(yǎng)了潛在的傳承者與消費者，更印證了“見人見物見生活”的非遺活態(tài)傳承路徑的可行性。
“單一類型潮玩的熱度也許不會長久持續(xù)，但我相信包括壯錦在內(nèi)的非遺元素還是會不斷地與新的流行元素相融合，畢竟它們具有跨越時空的魅力?！弊T湘光說。
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