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為保護廣大消費者、經營者和生產者的合法權益，維護市場經營秩序，推動蠶絲被產業(yè)的健康有序發(fā)展，商務部國家繭絲辦與國家工商總局市場司于2007年1月31日在江西南昌共同召開了蠶絲被品牌營銷工作座談會。來自全國16個省市近100位代表參加了會議。會議交流了各地蠶絲被生產經營情況；探討了加強行業(yè)自律、搞好品牌營銷的策略和措施；針對蠶絲被生產、流通中存在的主要問題進行了研討。會議達到了預期目的，取得圓滿成功。現(xiàn)就會議紀要如下：

　　會議認為，近幾年來隨著我國城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，國內絲綢銷售不斷增長，特別是蠶絲被的生產和消費得到了較快發(fā)展，已成為支撐繭絲綢行業(yè)發(fā)展的一個重要產品和進入百姓家庭消費的新亮點。據(jù)估算，目前全國各地擁有蠶絲被生產企業(yè)近千家，其中年產量在1萬條以上規(guī)模的近100家，年產量在10萬條以上的企業(yè)50家左右，如江蘇海安的鑫緣牌、蘇豪牌，浙江的銀凰來牌、紅繩牌、瑞德牌、千萬縷牌，四川南充的愛膚爾牌、北京的怡蓮牌、湖北的夢絲家牌等，全國每年銷售蠶絲被在500萬條左右，年銷售額在20億元以上；平均每條消耗已脫膠的蠶絲將近2千克，相當于年消耗未脫膠的蠶絲1.2萬噸，也相當于年消耗鮮繭近10萬噸（近200萬擔鮮繭），占全國蠶繭產量的14%左右。全國蠶絲被產量的70%以上集中在浙江、江蘇和四川三省，產業(yè)集中度相對較高。目前，蠶絲被生產已由手工作坊式生產向規(guī)?；F(xiàn)代化、品牌化方向發(fā)展，在繭絲綢行業(yè)中的地位日顯突出。

　　會議指出，由于近幾年來蠶絲被生產發(fā)展，消費不斷擴大，也隨之出現(xiàn)了一些假冒偽劣等損害蠶絲被產業(yè)的現(xiàn)象。主要是不法經營者為獲取不正當高額利潤，以偽劣產品和侵權仿冒暢銷品牌產品侵入市場，并有不斷擴大之勢，這種以假亂真、以次充好的現(xiàn)象，不僅嚴重地損害了消費者的利益，也影響了蠶絲被的聲譽，危害著整個繭絲綢行業(yè)的發(fā)展。對此，應引起業(yè)內各方高度重視，采取切實可行的措施加以遏止。

　　會議強調，根據(jù)蠶絲被當前的生產和市場經營情況，今后應從以下幾方面做好蠶絲被品牌營銷工作、遏止假冒偽劣行為的漫延。

　　一、以科技為先導，提升蠶絲被品牌科技含量。鼓勵企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略、商標戰(zhàn)略，通過提升蠶絲被品牌產品的科技含量，提高消費者的生活質量。目前絲綢產品仍然是以出口為主，采取的方式大多都是來樣貼牌，在量大面廣的絲綢產品中，惟有蠶絲被產品堅持內銷為主，面向百姓家庭突出中國本土特色，是具有完全自主知識產權的產業(yè)。品牌企業(yè)要繼續(xù)堅持從技術創(chuàng)新，不斷加強科技研發(fā)，把蠶絲優(yōu)秀內在的特性充分發(fā)揮出來；通過科技、科研開發(fā)使產品多樣化，使產品中含有科技理念，不斷開發(fā)出適合消費者品味要求的新產品，以高起點引領這一產業(yè)的發(fā)展。

　　二、加強行業(yè)自律，維護蠶絲被品牌形象。加強行業(yè)自律、建立有約束力的行規(guī)，提高企業(yè)的社會責任感。建議中國絲綢協(xié)會成立蠶絲被行業(yè)分會，各省企業(yè)也要形成自律，進行內部約束。要以發(fā)表企業(yè)宣言等形式進行行業(yè)自律，尤其是蠶絲被的主產省如浙江、江蘇、四川、江西、遼寧等要作為搞好行業(yè)自律的試點省份，由當?shù)乩O絲辦牽頭，把省內行業(yè)自律先建立起來，為全國推行行業(yè)自律奠定基礎。

　　三、制定好行業(yè)標準，規(guī)范蠶絲被生產行為。盡快立蠶絲被標準組織機構，由中國絲綢協(xié)會負責，加強領導，組織技術力量，重新修定蠶絲被行業(yè)標準，使修定后的標準能滿足當前貿易和生產發(fā)展的需要。制定標準，也要與時俱進，要改變過去傳統(tǒng)的思維方式，圍繞市場、環(huán)境保護和維護消費者權益為制定標準，生產標準要與貿易標準相結合。標準中，蠶絲被的定義要明確，重心應放在貿易標準、環(huán)境標準和市場標準上，突出以人為本和科學發(fā)展觀。對生態(tài)環(huán)境有害的要進行標注，甲醛和PH值要符合國際要求，使國內標準逐步成為國際標準。

　　四、盡快建立規(guī)范的營銷網(wǎng)絡，促進蠶絲被品牌的市場體系建設。初步設想是由中國絲綢協(xié)會牽頭，以高檔絲綢標志為切入點，選擇全國主要的大中城市來建立高檔絲綢標志產品的專賣店，采取的方式是特許經營，發(fā)展模式是連鎖專賣。通過這一營銷網(wǎng)絡的平臺，以統(tǒng)一的經營模式，集品牌企業(yè)的力量，形成合力，加強包括蠶絲被在內的絲綢產品宣傳力度和宣傳效果，引導絲綢消費者的消費理念，提升加入營銷網(wǎng)絡的企業(yè)和產品形象，遏止假冒偽劣產品的漫延。

　　五、與國家工商行政執(zhí)法部門聯(lián)手，加強對蠶絲被市場的監(jiān)管。國家繭絲辦將聯(lián)合國家工商行政管理總局，在全國范圍內開展以整治蠶絲被市場秩序為主要內容的專項行動，嚴厲打擊蠶絲被假昌偽劣行為；加大對虛假廣告的打擊力度，增強蠶絲被生產經營者的商標意識；加大蠶絲被品牌企業(yè)的宣傳力度，提高消費者的辨假能力和維權意識，增強大局意識；努力維護蠶絲被市場的良好經營秩序，促進蠶絲被這一產業(yè)的健康發(fā)展。

信息來源：國家繭絲辦