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　　　　　　　中國(guó)絲綢的市場(chǎng)前景與品牌發(fā)展
　　　　　　首屆中國(guó)絲綢節(jié)組委會(huì)執(zhí)行總監(jiān)　吳麗峰
　　
　　中國(guó)絲綢是奢華與品位的象征，有五千多年的歷史可以追溯。歐美人士把絲綢視作“軟黃金”,他們的人均絲綢消費(fèi)是我們的5—6倍?！　?br>
　　絲綢是動(dòng)物蛋白纖維，是生態(tài)學(xué)非污染的天然纖維。它含有18種氨基酸與蛋白質(zhì)，對(duì)人體有著極好的養(yǎng)護(hù)功能，故有人體“第二皮膚”之美稱?！　?br>
　　蠶絲所獨(dú)具的特點(diǎn)，決定了絲綢具有很好的散熱與保暖功能、吸音吸塵耐熱與抗紫外線功能……這些都恰好與本世紀(jì)國(guó)際服裝服飾消費(fèi)追求舒適、環(huán)保和健康的潮流非常吻合。符合市場(chǎng)需求、具有功能性與時(shí)尚感的新絲綢將取代任何意義上的老絲綢概念，具有極為廣闊的市場(chǎng)前景?！　?br>
　　我國(guó)約有蠶農(nóng)2000萬(wàn)戶，絲綢工業(yè)企業(yè)1629家，全部從業(yè)人員約100萬(wàn)人。但是，目前國(guó)內(nèi)絲綢消費(fèi)在整個(gè)服裝品類中還不到0.2%?！　?br>
　　中國(guó)絲綢業(yè)目前存在著致命的癥結(jié)，即偏于低端產(chǎn)品和過(guò)分依賴訂單生產(chǎn)?？梢哉f(shuō)，中國(guó)幾乎壟斷了全世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但令人遺憾的是，中國(guó)現(xiàn)在僅僅是國(guó)際絲綢市場(chǎng)的“原料輸出國(guó)”及加工大國(guó)，尤其缺乏有影響力、知名度的絲綢品牌。這與中國(guó)絲綢大國(guó)的地位極不相稱?！　?br>
　　品牌意識(shí)缺失
　　中國(guó)絲綢產(chǎn)品缺少高知名度品牌，其主要原因在于以下三個(gè)方面：
　　一.我國(guó)絲綢紡織企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)保持“重外輕內(nèi)”的產(chǎn)業(yè)格局，許多絲綢企業(yè)習(xí)慣于躺在訂單上生產(chǎn)，而不是積極地推銷自身產(chǎn)品和品牌，造成了整個(gè)絲綢業(yè)“有產(chǎn)品無(wú)品牌、有品牌無(wú)知名度”的國(guó)際形象。而外向型的絲綢企業(yè)又占據(jù)著我國(guó)絲綢業(yè)的主體，這些企業(yè)固守著訂單貿(mào)易狹小的利益空間，對(duì)潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)暇顧及，使得無(wú)品牌、低附加值的絲綢服飾及制品成為國(guó)內(nèi)絲綢消費(fèi)的主流?！　?br>
　　二.我國(guó)絲綢紡織企業(yè)中小規(guī)模居多，這些企業(yè)單體推品牌，無(wú)力承擔(dān)新品研發(fā)設(shè)計(jì)、推廣宣傳營(yíng)銷等十分高昂的成本?！　?br>
　　三.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體的絲綢品牌產(chǎn)品消費(fèi)群體還未完全形成，基本停留在低端產(chǎn)品的消費(fèi)上。真正高品質(zhì)、新概念的絲綢品牌所具有的眾多優(yōu)點(diǎn)，如防縐抗縮、綠色環(huán)保、營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚等還不為眾人所知，還需大量的宣傳推廣和引導(dǎo)?！　∈袌?chǎng)呼喚高端品牌
　　
　　絲綢產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)靠出口原料、給人加工的現(xiàn)狀不能再繼續(xù)下去了。國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者已經(jīng)成為國(guó)際大牌的忠實(shí)顧客，越來(lái)越多的所謂奢侈品牌虎視眈眈的瞄準(zhǔn)中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)。我們的服裝品牌能跟人家競(jìng)爭(zhēng)嗎？一個(gè)字：難。為什么？第一個(gè)原因是歷史，第二個(gè)原因是文化。中國(guó)的品牌缺乏歷史的積淀和文化的強(qiáng)勢(shì)，這是必須正視的軟肋。
　　
　　但是，有一件東西，它所擁有的歷史和文化是任何國(guó)際品牌無(wú)法抗衡的，那就是中國(guó)絲綢。
　　
　　絲綢的歷史和文化離不開(kāi)中國(guó)，絲綢的根在中國(guó)，一流的絲綢品牌肯定應(yīng)該在中國(guó)誕生。
　　
　　我們的祖先發(fā)明了給世界帶來(lái)福祉的絲綢，在當(dāng)時(shí)的西方，絲綢與黃金等價(jià)。絲綢有人體“第二皮膚”的美稱，隨著國(guó)產(chǎn)絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的飛速發(fā)展，后處理攻關(guān)的進(jìn)一步突破，絲綢的服用性大大增強(qiáng)；隨著新產(chǎn)品的不斷研發(fā)成功，符合市場(chǎng)需求、具備功能性與時(shí)尚感的新絲綢已經(jīng)顛覆了原有意義的絲綢。中國(guó)絲綢已經(jīng)取得了脫胎換骨式的飛躍發(fā)展。　　

　　中國(guó)絲綢品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展正迎來(lái)一個(gè)非常好的歷史機(jī)遇。一是，第十屆全國(guó)人大四次會(huì)議將絲綢列入了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》；商務(wù)部發(fā)布了《繭絲行業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，指明了我國(guó)要從“絲綢大國(guó)”向“絲綢強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的發(fā)展方向和目標(biāo)。二是，2006年商務(wù)部開(kāi)始實(shí)施“東桑西移”工程，在加強(qiáng)蠶?；亟ㄔO(shè)的同時(shí)，提出加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想，引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)新，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)———民族品牌的推出，已到了政府重視、萬(wàn)眾矚目的歷史時(shí)刻，而具有五千年歷史文化底蘊(yùn)的中國(guó)絲綢理所應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重要角色。三是，中國(guó)有13億人口，其中城鎮(zhèn)人口有4億多，這是一個(gè)巨大的絲綢消費(fèi)市場(chǎng)，而高檔絲綢產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還剛起步，整個(gè)絲綢產(chǎn)品的消費(fèi)還是一塊廣袤的處女地?！　?br>
　　我們有理由相信國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體在未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)形成令人樂(lè)觀的高檔絲綢品牌消費(fèi)趨勢(shì)。
　　
　　絲綢品牌的市場(chǎng)前景無(wú)限寬廣，中國(guó)正呼喚著具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌早日脫穎而出。具有幾千年悠久歷史與文化積淀的中國(guó)絲綢是最有可能成為世界名牌的中國(guó)品牌。
　　
　　搭建發(fā)展平臺(tái)
　　
　　創(chuàng)辦“中國(guó)絲綢節(jié)”，就意味著創(chuàng)造出一個(gè)弘揚(yáng)中國(guó)絲綢文化的大環(huán)境，以文化來(lái)支持民族品牌的發(fā)展。從更現(xiàn)實(shí)的角度說(shuō)，通過(guò)舉辦“中國(guó)絲綢節(jié)”，即政府搭臺(tái)，讓消費(fèi)者、商家與產(chǎn)業(yè)積極互動(dòng)，產(chǎn)生有效溝通，以此帶動(dòng)絲綢消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！　?br>
　　“中國(guó)絲綢節(jié)”是一次弘揚(yáng)民族絲綢品牌的行業(yè)盛會(huì)，為中國(guó)絲綢業(yè)邁向“新絲綢之路”提供了重要契機(jī)，是勢(shì)所必然，眾望所歸?！　?br>
　　搭建中國(guó)絲綢品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)絲綢以自主品牌統(tǒng)一商號(hào)進(jìn)行國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展，這已成當(dāng)務(wù)之急，也是國(guó)內(nèi)絲綢品牌共同的心愿。于是“絲綢專營(yíng)店”就在大家的呼喚下應(yīng)運(yùn)而生?！　?br>
　　品牌各自為戰(zhàn)，企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，代價(jià)成本高、創(chuàng)牌成效低。而搭建絲綢專營(yíng)店這樣聯(lián)合的平臺(tái)，就把整個(gè)中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)鏈上的精英聯(lián)合起來(lái)，形成行業(yè)資源共享；品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；促進(jìn)彼此的競(jìng)爭(zhēng)力，這是做精做強(qiáng)中國(guó)絲綢品牌的捷徑。中國(guó)絲綢專營(yíng)店本著整合發(fā)展的原則，以統(tǒng)一設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷推廣為準(zhǔn)則，穩(wěn)扎穩(wěn)打，必將使這批品牌發(fā)展成為整個(gè)絲綢行業(yè)領(lǐng)頭羊，帶領(lǐng)中國(guó)絲綢整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌提升和發(fā)展。

信息來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào)