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　　近日，《中國紡織報》邀請了4位代表人物暢談絲綢的區(qū)域品牌和世界品牌之間的關系。本網(wǎng)將4位代表人物的發(fā)言摘要于下，供業(yè)內(nèi)人士參考。

　　中國服裝協(xié)會秘書長 周紹寧

　　服裝是典型的品牌驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)。隨著中國服裝業(yè)的資金和技術(shù)密集程度逐漸提高，建立在品牌基礎上，包含文化、時尚、科技等眾多因素的差異話優(yōu)勢，在競爭中的作用日益增強。中國有11萬家服裝企業(yè)，都做品牌是不可能的。但絲綢服裝需要做品牌，需要做經(jīng)典。市場上精品絲綢服裝和家紡每件（套）售價都在萬元以上，絲綢需要在自主設計、分銷等高利潤點上占據(jù)有利位置。

　　服裝品牌一般分為3類：原創(chuàng)品牌、制造品牌（企業(yè)品牌）、公共品牌（區(qū)域品牌）。絲綢企業(yè)在做品牌之前，一定要根據(jù)實際情況，選擇一種適合自己的品牌類型。

　　有實力的企業(yè)要做原創(chuàng)品牌。做原創(chuàng)品牌，除了質(zhì)量和設計是必須的之外，還要把握：市場定位精確，發(fā)展思路清晰，追求通過不同的存在方式與消費者之間產(chǎn)生歸屬感，使消費者忠誠于這一品牌。

　　在加工絲綢服裝方面有優(yōu)勢的企業(yè)，可以憑借其品質(zhì)、管理和信譽，打造制造品牌（企業(yè)品牌）。為了拓寬渠道、提高附加值和持續(xù)發(fā)展，也要研究設計和流行，主動想客戶提供設計，補充客戶的產(chǎn)品品類，使企業(yè)逐步從純加工型轉(zhuǎn)變?yōu)樵O計加工形。

　　與原創(chuàng)品牌相比，做公共品牌（區(qū)域品牌）過程可以相對短一些。此舉可以幫助無力打造自主品牌的眾多中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，大部分絲綢服裝企業(yè)需要做精、做專，規(guī)模不宜過大。

　　法國高級時裝公會主席 迪迪?！じ臧涂?br>
　　絲綢是能夠創(chuàng)造時尚的材料，你們擁有絲綢，這是一個其他國家不可比擬的優(yōu)勢。中國可以在絲綢生產(chǎn)上嘗試變一變，使你們的絲綢行業(yè)能夠擁有與它本身品質(zhì)相匹配的品牌。

　　應該運用絲綢這樣的文化來吸引世界各國的設計師交流，讓絲綢產(chǎn)業(yè)永遠保持活力。多個國家的思想相融合，才能讓絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出它的優(yōu)勢。

　　絲綢需要品牌，但是品牌是時間的產(chǎn)物。在產(chǎn)生品牌的這段時間里，需要在最時尚的地方展示其創(chuàng)造的產(chǎn)品。要“把沒有的東西帶給世界，而不僅僅是把商業(yè)帶給世界”。

　　創(chuàng)造不僅僅需要科技的助推，更需要在交流中產(chǎn)生。最好的交流地方是在學校，學校是培養(yǎng)人才的地方，這些人才對于產(chǎn)業(yè)的未來將產(chǎn)生影響。

　　如果要讓絲綢面料永遠保持活力，得到不斷推廣，除了將科技應用于絲綢生產(chǎn)外，讓時裝設計師使用絲綢是一個捷徑。

　　杭州市城市品牌促進會秘書長 曹增祥

　　企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、城市品牌，甚至國家品牌之間，存在著互動關系。

　　發(fā)揮好城市品牌的作用，要做到以下幾點：以城市品牌為統(tǒng)領，輻射行業(yè)品牌和企業(yè)品牌；立足城市特色，依托城市文化，挖掘城市品牌資源，豐富行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的內(nèi)涵，提高行業(yè)品牌、企業(yè)品牌的美譽度；關鍵是做好城市品牌與行業(yè)品牌、企業(yè)品牌組合的文章，做好城市品牌的延伸、輻射的文章，以行業(yè)品牌為節(jié)點，聯(lián)結(jié)城市品牌和企業(yè)品牌。

　　絲綢行業(yè)是傳統(tǒng)的特色行業(yè)，形成了一批規(guī)模形企業(yè)，一批各具特點的產(chǎn)品品牌。絲綢企業(yè)在營銷過程中，要更多地注意與城市品牌、城市特點相結(jié)合，更多地借力于城市品牌。

　　要創(chuàng)造絲綢的世界品牌，將城市品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌相結(jié)合，互為推廣，可能是一個方向。

　　萬事利集團有限公司總裁 李建華

　　提升產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量，提升產(chǎn)品的附加值和影響力，是中國絲綢企業(yè)的責任。要從絲綢大國走想絲綢強國富民，必須扶持、打造我們自己的絲綢世界品牌。打造絲綢行業(yè)的品牌，對我們來說，任重道遠。對于每一個絲綢企業(yè)而言，品牌是必需品。

　　絲綢企業(yè)的末端企業(yè)，是極有可能創(chuàng)造品牌的。在國內(nèi)，東南沿海地區(qū)比中西部地區(qū)更具備創(chuàng)建世界品牌的潛力和能力。我們擁有世界最大的繭絲綢產(chǎn)量、世界最大的產(chǎn)業(yè)從業(yè)人群和世界最多的繭絲綢學術(shù)研究組織，因此具備產(chǎn)生絲綢世界品牌的條件。綜合分析，我認為，絲綢行業(yè)是我國最有可能創(chuàng)建世界品牌的產(chǎn)業(yè)之一。

信息來源：中國紡織報