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第114屆廣交會于11月4日落下帷幕。廣交會新聞發(fā)言人劉建軍4日說，第114屆廣交會采購商與會人數(shù)基本保持穩(wěn)定，境外采購商與會189646人，來自212個國家和地區(qū)，與會人數(shù)比第113屆減少6.5%，比第112屆微增0.1%。從成交額來看，累計(jì)出口成交1946.1億元人民幣(折合316.9億美元)，與第113屆相比下降10.9%(扣除匯率波動因素)，與第112屆相比下降3%。“環(huán)比和同比都下降，表明世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇仍是一個不確定和不穩(wěn)定的過程，這對中國對外貿(mào)易的穩(wěn)定和發(fā)展形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”
外貿(mào)形勢仍不穩(wěn)定
對發(fā)達(dá)國家外貿(mào)回暖、對新興市場國家增速放緩、短單居多長單偏少……預(yù)示著外貿(mào)形勢仍不穩(wěn)定
“美國、歐盟、日本等發(fā)達(dá)國家市場雖然有所回暖，但新興市場國家經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，并且普遍出現(xiàn)了資本流出、貨幣貶值、通貨膨脹加劇、經(jīng)濟(jì)增速下滑等現(xiàn)象。”商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在上月舉行的商務(wù)部月度例行新聞發(fā)布會上說。
這一情形在廣交會上得到了印證。數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會對歐盟、美國、日本成交環(huán)比分別下降8.3%、增長1.7%和3.5%，同比分別下降2.4%、增長11.8%和42.8%；對金磚國家成交環(huán)比下降17.2%，同比下降12.2%；對中東成交環(huán)比下降23.2%，同比下降15.5%；對東盟成交環(huán)比下降3.6%，同比下降2.1%。
外貿(mào)形勢不確定性在廣交會上還體現(xiàn)在短單居多而長單偏少。本屆廣交會的成交訂單中，3個月以內(nèi)的短單占48.9%，3-6個月的中單占34.9%，6個月以上的長單則僅占16.2%。
最近，國際貨幣基金組織和世界銀行都把2013年全球經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期調(diào)低。沈丹陽表示，近期，特別是9月份我們對新興市場的出口增速下降明顯。今后幾個月我國外貿(mào)仍將面臨著新興市場進(jìn)口需求明顯不足的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
同時，因?yàn)槿嗣駧派?、勞動力成本上升等因素造成的出口綜合成本的攀升繼續(xù)在困擾著企業(yè)。
“從商務(wù)部最近對全國1900多家重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，企業(yè)出口訂單在前期短暫回暖以后，近來再度出現(xiàn)了一些反復(fù)。其中，對新興經(jīng)濟(jì)體的出口訂單波動特別大，企業(yè)信心也同樣出現(xiàn)了一些波動。”沈丹陽說。
企業(yè)做強(qiáng)自主品牌
越是在外貿(mào)形勢不好的時候，越應(yīng)該苦練內(nèi)功、提升管理效率，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級
外貿(mào)形勢復(fù)雜多變，外貿(mào)企業(yè)是不是就只能束手無策，坐等形勢好轉(zhuǎn)的一天？從記者在廣交會采訪的情況看，總體而言，重視新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新服務(wù)模式的企業(yè)，經(jīng)營情況相對比較樂觀。很多企業(yè)也積極想辦法，應(yīng)對外貿(mào)形勢的復(fù)雜多變。
一棵黃麻與椰絲熱熔合成在一起，制成2厘米厚的床芯材料后，立即身價倍增，僅僅推出半年時間，就有來自世界各地60多家床墊生產(chǎn)廠家爭先預(yù)訂，訂單已經(jīng)排到年底。同一材料，搖身一變即成建材，可作墻紙和地板。江蘇紫荊花紡織科技有限公司歷經(jīng)10年，投入2億元進(jìn)行研發(fā)，終于在去年推出了綠色新材料。正是從技術(shù)研發(fā)著手，紫荊花公司成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型突圍。
廣州番禺明珠星鐘表有限公司今年的成交量超過歷屆。這家企業(yè)的拳頭產(chǎn)品是鐘表的心臟——機(jī)芯，每年幾百萬元投入到研發(fā)生產(chǎn)中，擁有多個生產(chǎn)基地和強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，旗下?lián)碛卸鄠€自主品牌的機(jī)芯。展位工作人員自豪地介紹說，廣交會參展同行中就有眾多企業(yè)采用他們的機(jī)芯，僅機(jī)芯一項(xiàng)每月銷量達(dá)300多萬個。
如今，越來越多的企業(yè)注重樹立自己的品牌，提升產(chǎn)品價值，而不是一味地做代工、搞貼牌了。卓藝工藝品有限公司主要生產(chǎn)時尚日用陶瓷。前來參展的企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2009年，卓藝在伊朗開設(shè)了自己的品牌專賣店，在與法國最著名的百貨公司老佛爺百貨公司的合作中，卓藝的品牌標(biāo)識也開始出現(xiàn)在產(chǎn)品上，告別了“貼牌時代”。
“越是在外貿(mào)形勢不太好的時候，越應(yīng)該苦練內(nèi)功，從創(chuàng)新研發(fā)、品牌建設(shè)，以及提高產(chǎn)品質(zhì)量和提升管理效率入手，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。”記者采訪發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)成為眾多外貿(mào)企業(yè)的共識。
電子商務(wù)分量加重
跨境電子商務(wù)等新型的貿(mào)易方式為外貿(mào)帶來了新的增長點(diǎn)，對推動對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級功不可沒
今年7月底，國務(wù)院辦公廳發(fā)出《關(guān)于促進(jìn)進(jìn)出口穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的若干意見》，本屆廣交會上，眾多企業(yè)紛紛表示，“國辦83號文”給企業(yè)帶來了不少便利。
“過去，羊絨制品在出口時需要商檢，現(xiàn)在只需要抽檢，在商檢那邊報(bào)備即可，非常方便，不管是時間還是工作效率都大大提升。”內(nèi)蒙古維信羊絨集團(tuán)總經(jīng)理郝松林說。
“‘一次申報(bào)、一次查驗(yàn)、一次放行’，企業(yè)的通關(guān)速度將大大提升，提高工作效率的同時也降低了企業(yè)的成本。”陜西省萬安藥業(yè)有限公司海外業(yè)務(wù)總監(jiān)張珣表示。
“從廣交會電商平臺訪問情況來看，第114屆廣交會期間，平臺頁面總瀏覽量為538098次，比上屆增長22倍。這表明創(chuàng)新的貿(mào)易形式和手段，是應(yīng)對當(dāng)前外貿(mào)困局的一條重要出路。”劉建軍說。
在對外貿(mào)易中，跨境電子商務(wù)有望扮演越來越重要的角色。買家與賣家無需見面，通過互聯(lián)網(wǎng)便可完成選購產(chǎn)品、下單、付款和收貨一系列程序。
基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式，從在線供應(yīng)鏈中獲取生命力和利潤空間的外貿(mào)電商可以成為中國外貿(mào)創(chuàng)新的又一重要原動力。今年9月《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見的通知》出臺，對跨境電子商務(wù)的支持和監(jiān)管有了明確的指導(dǎo)政策。
上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的成立對當(dāng)前我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級也是重大利好。這不僅是我國投資貿(mào)易體制繼加入WTO之后，在更高水平上與國際規(guī)則再次接軌，也能夠推動國內(nèi)國際間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整、轉(zhuǎn)移和升級以及出口產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，提升我國企業(yè)在全球價值鏈中的地位，從而增強(qiáng)“中國制造”的國際競爭力。
□ 延伸閱讀
強(qiáng)研發(fā) 重設(shè)計(jì) 樹品牌
紡織服裝企業(yè)奮力突圍
本報(bào)記者 鄭 楊
在第114屆廣交會上，記者采訪多家紡織服裝企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對生產(chǎn)成本上升、人民幣持續(xù)升值、外需不振和同質(zhì)化競爭加劇等困難，強(qiáng)研發(fā)、重設(shè)計(jì)、樹品牌已成為多數(shù)企業(yè)的共識。
在魯泰紡織股份有限公司展位，工作人員向記者展示了公司的新成衣產(chǎn)品：雪棉襯衫、立體免燙襯衫和生態(tài)無縫線襯衫。“近些年公司主打研發(fā)‘科技襯衫’，目前這3個新產(chǎn)品都申請了專利，是我們的獨(dú)家技術(shù)。”
魯泰公司負(fù)責(zé)人牛亮介紹，公司非常注重前期的設(shè)計(jì)研發(fā)，不僅在國內(nèi)擁有20多位設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，本月還將在意大利米蘭成立自己的設(shè)計(jì)公司，從當(dāng)?shù)仄刚堅(jiān)O(shè)計(jì)師。魯泰現(xiàn)在是貼牌代工和做自主品牌“兩條腿”走路，但即便是為歐美、日本客戶生產(chǎn)貼牌襯衣，魯泰也不是在拿到客戶的樣板后直接加工生產(chǎn)，而是加入了自己的設(shè)計(jì)元素，“產(chǎn)品里融入自己的設(shè)計(jì)，附加值比普通貼牌企業(yè)要高，可以提高客戶的依賴度。”牛亮說。
泉州紅瑞興紡織有限公司主要做戶外運(yùn)動服的出口，“以研發(fā)帶動品牌建設(shè)”是其秉持的理念。“只有新穎的產(chǎn)品才能吸引客人。”紅瑞興外貿(mào)部總監(jiān)陳福彬告訴記者，紅瑞興早在2000年就開始做自主品牌出口，目前自主品牌出口已經(jīng)占到出口份額的15%至20%。
“出口自主品牌的利潤點(diǎn)能夠達(dá)到30%，而一般貼牌生產(chǎn)的運(yùn)動衣的利潤點(diǎn)則在10%到20%之間。”陳福彬說，兩年前公司在俄羅斯還只有20多家專賣店，現(xiàn)在已經(jīng)近100家。擁有了自主品牌，也使得更多的俄羅斯客戶慕名找到紅瑞興尋求合作，陳福彬表示。
“但是做自主品牌也有自己的難處，主要是專賣店的店面裝修、后期終端服務(wù)等比較難跟上。”陳福彬感覺，企業(yè)要想做大做好國外市場的自主品牌，還得接受從生產(chǎn)、銷售到后期服務(wù)方方面面的更大挑戰(zhàn)。
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