在11月舉行的APEC領(lǐng)導(dǎo)人歡迎宴會(huì)上，21位國(guó)家元首偕夫人身著“新中裝”亮相。當(dāng)晚，在距離北京1399公里的浙江新昌縣同樣沸騰起來(lái)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)達(dá)利絲綢(浙江)有限公司（下稱(chēng)“達(dá)利絲綢”）成為此次兩家面料供應(yīng)商之一，供應(yīng)面料為5000米。
“達(dá)利絲綢一直將流行元素與傳統(tǒng)文化中的花紋，肌理相結(jié)合，盡量提高創(chuàng)新把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)在服飾潮流結(jié)合在一起。”11月26日，達(dá)利絲綢副總經(jīng)理寇勇琦告訴時(shí)代周報(bào)記者。
事實(shí)上，雖然絲綢發(fā)源于中國(guó)，但由于發(fā)展粗放、競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少創(chuàng)新等原因，中國(guó)絲綢行業(yè)的利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于法國(guó)、意大利等國(guó)，而自2013年第三季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)絲綢行業(yè)增長(zhǎng)放緩，出口及內(nèi)銷(xiāo)均同比下滑。
作為當(dāng)選過(guò)上海、北京兩次APEC參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人服裝面料的絲綢企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在傳承傳統(tǒng)文化的前提下，突圍革新，或許是此次APEC熱過(guò)后最需要關(guān)注的問(wèn)題。
絲綢當(dāng)選“新中裝”面料
APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議有一個(gè)不成文的規(guī)定，東道主會(huì)為參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人提供特色服裝拍“全家福”，以傳達(dá)APEC大家庭的合作共贏理念。
根據(jù)APEC領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人士介紹，此次APEC服裝設(shè)計(jì)的總體思路是不僅要體現(xiàn)中國(guó)元素，彰顯東道國(guó)的文化內(nèi)涵，還要尊重和融入其他國(guó)家及民族的元素。自去年12月起，APEC籌備小組便向全國(guó)71家企業(yè)、259位設(shè)計(jì)師、18所高校發(fā)出邀請(qǐng)函甄選設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)500多家面料供應(yīng)商也參與到了服裝面料的選拔中。
“為設(shè)計(jì)出系列絲綢面料，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重走絲綢之路，到敦煌、青藏高原一帶尋找靈感。最終拿出了300多份設(shè)計(jì)稿和70余款面料小樣。”11月26日，達(dá)利絲綢首席文化館孫宇告訴時(shí)代周報(bào)記者。
最終，達(dá)利絲綢和鼎盛絲綢成為“新中裝”面料供應(yīng)商，分別供應(yīng)面料5000米和1200米。此次達(dá)利絲綢提供的絲綢面料分為四個(gè)系列：“和美縐”、“天香緞”、“天麗綢”和“天驕錦”，合稱(chēng)“天字一號(hào)”。其中，“和美縐”、“天麗綢”、“天驕錦”被用于主布，“天香緞”則用于內(nèi)襯。
事實(shí)上，作為此次兩家入圍的面料商，達(dá)利絲綢實(shí)則背靠知名的絲綢紡織企業(yè)達(dá)利國(guó)際（00608.HK）。達(dá)利國(guó)際為達(dá)利絲綢全資子公司，于1992年在香港上市。根據(jù)達(dá)利國(guó)際財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)為其重要市場(chǎng)，2013年達(dá)利國(guó)際在美國(guó)、歐洲和大中華地區(qū)營(yíng)收分別為12.78億港元、5.1億港元和7.82億港元。“海外市場(chǎng)是比較大，一般是把面料出口給國(guó)外的一些大公司，有時(shí)候也加工成成品或半成品。”寇勇琦表示。
此次APEC的亮相或許更進(jìn)一步打開(kāi)達(dá)利絲綢的海外市場(chǎng)，而另一方面國(guó)內(nèi)絲綢行業(yè)出口也可能迎來(lái)發(fā)展的契機(jī)。“13年前的上海APEC會(huì)議也做過(guò)以絲綢為原料的唐裝，當(dāng)時(shí)促進(jìn)了內(nèi)銷(xiāo)和對(duì)外出口。但是對(duì)于整個(gè)絲綢行業(yè)，因?yàn)槊媾R的問(wèn)題很多，需要方方面面來(lái)扶持。”對(duì)于此次APEC亮相，浙江省絲綢協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王偉表示，“有推動(dòng)但是很大幫助還是很難講”。
絲綢行業(yè)發(fā)展之困
絲綢作為我國(guó)特有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢(shì)地位明顯，作為世界絲綢最大生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)絲綢產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的75%。但不能忽視的是，雖然產(chǎn)量巨大，中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)依舊處在全世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，即主要是從事國(guó)際絲綢市場(chǎng)的原料輸出國(guó)及加工。雖同為絲綢出口大國(guó)，但中國(guó)絲綢行業(yè)的利潤(rùn)率，遠(yuǎn)低于法國(guó)、意大利等國(guó)。
“我國(guó)絲綢企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了訂單模式的制造思維，雖然我國(guó)絲綢業(yè)一直擁有著全球生產(chǎn)量最大、出口量最大的優(yōu)勢(shì)，但卻一直沒(méi)有能找準(zhǔn)屬于自己絲綢產(chǎn)業(yè)的品牌定位，發(fā)展比較粗放。”武漢紡織大學(xué)紡織系一教授告訴時(shí)代周報(bào)記者。
在這種模式下，因發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)持續(xù)低位需求萎縮，自2013年三季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)絲綢商品出口一路下滑。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年上半年，全國(guó)真絲商品出口15.35億美元，同比下降14.03%。絲類(lèi)產(chǎn)品出口6567.5噸，同比下降15.5%；真絲綢緞出口數(shù)量7808.91萬(wàn)米，同比下降9.73%；絲綢服裝及制品出口7.67億美元，同比下降21.39%。
另一方面，由于絲綢企業(yè)長(zhǎng)期以出口為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較薄弱。在出口減少情況下，今年絲綢內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)也出現(xiàn)明顯下滑，較去年下降幅度在50%左右。根據(jù)中國(guó)紡織網(wǎng)數(shù)據(jù)，絲綢行業(yè)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)不同程度的下滑，全行業(yè)虧損達(dá)17.36%，高于紡織行業(yè)虧損16.04%的水平。
對(duì)此，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)雷利民表示，要擴(kuò)大絲綢的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，首先要提高國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)絲綢產(chǎn)品的認(rèn)知，這與生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、絲綢產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平以及企業(yè)的宣傳、推廣、品牌營(yíng)銷(xiāo)等都息息相關(guān)，絲綢企業(yè)應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度。
絲綢復(fù)興依靠創(chuàng)新
為何作為絲綢發(fā)源國(guó)，國(guó)內(nèi)絲綢企業(yè)仍停留在絲綢產(chǎn)業(yè)鏈前端，難以擠入高端絲綢市場(chǎng)？
究其原因，國(guó)內(nèi)絲綢產(chǎn)業(yè)粗放化發(fā)展，我國(guó)絲綢企業(yè)缺乏對(duì)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌以及技術(shù)等能力的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用。絲綢中低端產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象嚴(yán)重，部分絲綢企業(yè)被卷入投入大、利潤(rùn)低的怪圈。以浙江省絲綢企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為例，截至2014年10月，浙江共有從事絲綢織造、印染等相關(guān)企業(yè)共87家，其中36家虧損。
傳統(tǒng)絲綢文化、技藝與目前流行文化相結(jié)合，是絲綢產(chǎn)品得以發(fā)展并走出國(guó)門(mén)的一個(gè)重要因素。在此基礎(chǔ)上，王偉還表示，絲綢作為高檔絲制品價(jià)值大，應(yīng)該繼續(xù)將其作為一種高檔的、奢侈的紡織品用來(lái)出口和內(nèi)銷(xiāo)，他說(shuō)，現(xiàn)在除了絲綢服裝，不少絲綢企業(yè)還有絲綢家紡產(chǎn)品推出，產(chǎn)品更加多樣化了。
“比如這次的天驕緞，就是在傳統(tǒng)文化上的一個(gè)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的花紋肌理加上現(xiàn)代人的審美制作出來(lái)。因?yàn)榻z綢服裝對(duì)國(guó)際的主流要求很高，公司在杭州、上海都設(shè)置了設(shè)計(jì)工作室，以最快的速度接受?chē)?guó)際上最新的流行元素，然后加到我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。”寇勇琦告訴時(shí)代周報(bào)記者。
“除了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自動(dòng)化程度提高外，也需要政府的扶持，現(xiàn)在我們出口的稅率還是比較高。比如說(shuō)法國(guó)，當(dāng)?shù)卣蜁?huì)把整個(gè)服裝時(shí)尚當(dāng)成一個(gè)重要行業(yè)來(lái)扶持。絲綢作為一種傳統(tǒng)文化，國(guó)家在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候應(yīng)該把絲綢納進(jìn)去。”寇勇琦向時(shí)代周報(bào)記者坦言道。
對(duì)促進(jìn)絲綢這一傳統(tǒng)行業(yè)在國(guó)內(nèi)的傳承及海外市場(chǎng)的發(fā)展，去年10月份，商務(wù)部聯(lián)合發(fā)改委、科技部等八部委就聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，提出加大財(cái)政扶持力度，完善投融資機(jī)制，加快技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，提升行業(yè)管理水平，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)六大措施。
時(shí)代周報(bào)記者查詢(xún)亦發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，江蘇、浙江、廣東、四川、廣西等省份均發(fā)文，以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟z綢行業(yè)健康發(fā)展。
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