12月17日，“絲綢·美麗中國”系列推廣活動在北京盛大啟程。
按照國家“十二五”規(guī)劃及商務(wù)部等八部委《關(guān)于進一步促進繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見》的要求，繭絲綢行業(yè)發(fā)展要以“調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)品牌、促升級”為主線，加快“弘揚絲綢文化，培育民族品牌，擴大消費需求，提升產(chǎn)品附加值”的進程。在從簡單的產(chǎn)品出口向文化價值出口轉(zhuǎn)變中，要建立傳播絲綢文化、引導(dǎo)消費理念、培育消費群體，進而促進整個絲綢產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的戰(zhàn)略布局。為此，國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室著重從品牌價值提升、宣傳內(nèi)涵充實、活動形式多樣等方面考慮，設(shè)立了公共服務(wù)平臺建設(shè)——“絲綢·美麗中國”系列推廣活動，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)承辦。
在今年APEC會議上，習(xí)主席為世界描繪了中國開展“一帶一路”(即新絲綢之路經(jīng)濟帶和二十一世紀(jì)海上絲綢之路)建設(shè)的宏偉藍(lán)圖，設(shè)立了絲綢之路基金，與周邊國家分享中國改革開放成果。同時在萬眾矚目的APEC領(lǐng)導(dǎo)人民族服裝上，推出了絲綢面料的“新中裝”，這對絲綢行業(yè)來說是一個千載難逢的大好機會。
眾所周知，品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。它決定著產(chǎn)品的銷售，也決定著企業(yè)長久的未來。絲綢行業(yè)創(chuàng)品牌、打造品牌對于促進絲綢消費顯得尤為重要。絲綢行業(yè)大部分企業(yè)都在為其他行業(yè)提供原材料和半成品，或者出口原材料和半成品。自身的終端產(chǎn)品要么產(chǎn)量不大，要么缺乏競爭力。不是說提供原材料、半成品不好，而是總有受制于人之嫌，抗風(fēng)險能力弱。建立絲綢企業(yè)自身的終端產(chǎn)品系列、品牌系列、營銷渠道，就有絲綢銷售的主導(dǎo)權(quán)和自主權(quán)，對于提升絲綢企業(yè)的無形資產(chǎn)、抗風(fēng)險能力、進而促進絲綢消費、推廣絲綢文化，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。
可喜的是，絲綢行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的絲綢品牌，但由于絲綢行業(yè)的特殊性，品牌之路起步較晚，走得也比較艱辛，相對于其他行業(yè)差距是明顯的。因此，在絲綢企業(yè)為創(chuàng)品牌百倍努力、奮起直追的時候，國家級層面所設(shè)立的宣傳公共服務(wù)平臺應(yīng)順勢而為，鼓勵、激勵和推動行業(yè)的品牌建設(shè)。
中國紡織報 記者 劉雁飛
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